El Email Marketing viene dando tumbos desde hace varios años y más con las implementaciones de mejoras y modificaciones que han hecho las diferentes plataformas de correo electrónico, así como el avance y utilización de las redes sociales, por esto y otras acciones que han implementado empresas como Google y Facebook principalmente, esta modalidad de marketing viene presentando serios problemas y su duración podría estar llegando a su final o por lo menos, reducir sustancialmente su utilización.
Para los que tienen que trazar estrategias de marketing online y colocar publicidad a través de los medios digitales, es conocido ya que tanto Facebook como Google permiten a los anunciantes implementar acciones para dirigirlas de manera especifica a los usuarios de sus servicios, es decir, aquellos que de una u otra manera se han suscrito a una lista de clientes o de usuarios, y es que por vía de Facebook y de Google se puede implementar publicidad online, solo subiendo la base de datos de los usuarios registrados y enfocándolos de manera directa a estos, sin impactar a otros que se encuentran fuera de dicha lista.
Esto lo que quiere decir, que lo que hacías por vía del email marketing, con boletines semanales, quincenales o mensuales o el tiempo que tenías establecido para estas acciones, y que tan solo lograbas obtener un 8% de apertura o de visita hacia el sitio para realizar acciones dentro del mismo, ahora puedes lograr aumentar de manera exponencial este resultado, pues podrás si lo haces por Facebook, impactar a tu lista de clientes o usuarios, en lugares donde pasan mayor tiempo, donde comparten otros tipos de acciones y actividades, y no tienes que enviar un boletín electrónico para que revisen sus correos electrónicos, sino que estás llevando el mensaje directamente a donde se encuentren, ya sea en Facebook actualizando su perfil o colocando fotos, o bien sea que se encuentre leyendo alguna información en medios online o en sitios específicos.
Facebook y Google contra el email marketing
Ya en un artículo anterior había expuesto que Google estaba contra el email marketing, por razones que puedes leer en dicho artículo, y ahora con estas implementaciones, estas dos plataformas le asestan un duro golpe a las acciones y herramientas de email marketing, que cada día la tienen mucho más difícil, por las dificultades y segmentación de la llegada de los correos electrónicos, entre otras cosas, por lo que implementar una campaña de publicidad online a tus clientes ya registrados, utilizando Facebook o Google, de seguro que podrás obtener un mayor volumen de interacción y de acciones puntuales.
Es posible que algunos indiquen que con estas acciones tienen las empresas que estar invirtiendo en campañas y estrategias de publicidad online y con el boletín lo pueden hacer en cierta forma gratis, pues ya tienen la estructura interna para eso, aunque eso no es totalmente cierto, pues estas empresas utilizan herramientas de pago para el envío de estos boletines a través del correo electrónico y que el tiempo y esfuerzo que dedican no está siendo recompensado y el ROI de dichas acciones, en la mayoría de los casos, es negativo.
