Con el paso de los años, uno termina encontrándose con decisiones que, en un primer momento, parecen tener sentido. Sin embargo, cuando se analizan sus resultados, queda claro que nunca respondieron a una estrategia, sino a la impaciencia, al ego … Continúa leyendo Decisiones que pueden romper una estrategia de marketing
La irrupción de la inteligencia artificial ha sacudido por completo el ecosistema digital. En pocos meses hemos visto cambiar la forma en que las personas buscan información, descubren contenidos y consumen noticias. Ante este escenario, muchos han concluido que los … Continúa leyendo Por qué los medios premium son más indispensables para las marcas en la era de la IA
Durante una conferencia en las oficinas de Google en Bogotá, en 2014, escuché hablar por primera vez de un concepto que prometía cambiar la publicidad digital para siempre: las audiencias basadas en comportamiento y la personalización de los mensajes. Uno … Continúa leyendo La personalización no vende. El contexto sí
Durante años advertí que el principal desafío de los medios digitales no sería tecnológico, sino económico. Hoy estamos viendo cómo esa realidad se acelera a una velocidad que pocos imaginaban. Estamos entrando en una etapa en la que resulta más … Continúa leyendo Cuando las noticias falsas son más rentables que el periodismo
Durante más de dos décadas, la industria de los medios digitales construyó buena parte de su estrategia sobre una métrica aparentemente simple: el clic. Las páginas vistas se convirtieron en la moneda de cambio para medir el éxito editorial, justificar … Continúa leyendo El fin de la era del clic
En el ecosistema digital hay una conversación que se repite con demasiada frecuencia. Empresas, agencias y departamentos comerciales celebran con entusiasmo que están pagando CPM “ridículamente bajos” en sus campañas publicitarias. Lo dicen con orgullo, casi como si fuera una … Continúa leyendo El engaño del CPM barato
Cada vez que ocurre una tragedia como la de una mujer asesinada por su pareja, después de haber acudido múltiples veces a la justicia buscando protección, el país entero repite la misma frase: “el sistema le falló”. Y sí, el sistema … Continúa leyendo El sistema fallido: cuando hacer las cosas bien parece jugar en tu contra
Santiago, República Dominicana. – La empresa Ingeniería Filoyen fue incorporada oficialmente como nuevo miembro de Guardianes de la Academia, iniciativa impulsada por la Fundación Madre y Maestra de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra orientada al fortalecimiento de la educación superior, la investigación y … Continúa leyendo Ingeniería Filoyen se integra a Guardianes de la Academia de la PUCMM
Las segundas oportunidades son necesarias. Hay personas que merecen rehacer sus vidas, reencontrar el rumbo y dejar atrás errores que cometieron en momentos específicos. La sociedad no puede funcionar únicamente desde el castigo eterno, porque entonces también negaría la posibilidad … Continúa leyendo Borremos la historia
Hay algo profundamente preocupante en la conversación digital dominicana: la facilidad con la que se desacredita el éxito ajeno. Hoy, si un contenido logra números extraordinarios, la reacción automática no es analizarlo, entenderlo o aprender de él. No. La respuesta … Continúa leyendo La peligrosa obsesión de satanizar los bots
Vivimos una fiebre. Una estampida silenciosa pero constante hacia lo digital. Cada día más personas, más empresas, más inversionistas deciden “migrar” o “nacer” en internet convencidos de que ahí está el futuro. Y no están equivocados. El problema es otro: … Continúa leyendo La extrema vulnerabilidad del negocio digital
En días recientes escuchaba a un grupo de profesionales criticar —con argumentos válidos— la calidad de algunas transmisiones deportivas. Señalaban algo evidente: hay figuras al aire que no dominan el deporte, no se expresan correctamente y carecen del nivel que … Continúa leyendo Cuando el negocio manda