He sido uno de los mayores críticos de los medios en la República Dominicana, por un tema de que he estado involucrado de una y otra parte en el trabajo diario, tanto como consultor SEO, así como implementando red de publicidad, Adserver, optimización de ingresos, identificando fuentes para rentabilizar los mismos, entre otras tantas acciones, y por consiguiente, conozco bastante sobre el funcionamiento, mas que todo en la parte online, y con algo de conocimiento, por mis funciones, de la parte offline o tradicional.
Una de las quejas que he tenido en torno a los medios dominicanos, es su poco empuje a lo digital, la falta de innovación y de aprovechamiento de las herramientas que se pueden obtener y del alcance, que a veces resulta hasta cierto punto infinito, por lo grande de la audiencia y la variedad de la misma, sin embargo, tengo que entender algo fundamental, que simplemente se trata de negocios y como tal, así lo ven sus propietarios y nadie deja nada seguro y rentable por algo que pudiera ser y que tendría que gestionar, prácticamente desde 0.
Los medios y su enfoque en lo tradicional
Para entender el porque de esta situación hay que estar dentro de los medios, o por lo menos conocer un poco del funcionamiento y modelo de negocios de esto, para poder entender el porque de su resistencia a volcarse definitivamente o entablar mayores acciones en la parte online que en la parte tradicional, y se trata de dinero mas que todo, y rentabilidad, sobre todo.
Por ejemplo, en el caso de los periódicos impresos, aunque su mantenimiento es altamente costoso, pero en esa misma medida, la publicidad que reciben, es también proporcional al costo de manejo o mantenimiento de la estructura de los mismos, y para esto puede basta un ejemplo, ya que si un anunciante decide salir con una publicidad a página completa en uno de los periódicos impresos que hay en la República Dominicana, el costo de este anuncio, por un solo día, es de un poco más de 200 mil pesos, puede ser más, dependiendo el medio y la página contratada, sin embargo, este costo no se puede cobrar en internet, pues para lograr ese monto, hay que colocar una publicidad por un mes o mucho más, dependiendo el modelo de ventas que tenga el medio online.
De igual manera o peor sucede en el ámbito de la televisión tradicional, a la cual también he realizado importantes críticas, sin embargo, el costo de una publicidad en un programa de televisión, no se compara a lo que se paga en internet por una publicidad en vídeo, a pesar de que el alcance y eficiencia no es comparativo, pero si lo miramos desde el punto de vista de costos, para los medios, les resulta mucho más factible los formatos tradicionales que embarcarse en lo digital.
Otro de los temas es que los medios pueden llegar a ser rentables en internet, y de eso estoy mas que convencido, ya que estoy plenamente involucrado y conozco como se mueve el negocio, bastante bien, sin embargo, para que estos puedan ser rentables, necesitan contar con un alto tráfico, el cual a pesar de su posicionamiento, ya se trate de la televisión tradicional o de los medios impresos, esto no se traspasa a internet, sino que allí tienen que comenzar a posicionarse y lograr una audiencia con la cual puedan conseguir o llegar al punto de obtener la rentabilidad indispensable, que les permita mantener su gran estructura, de lo contrario, estarían simplemente, manteniendo una estructura online, sin recursos y con poco potencial para obtener beneficios tangibles en un corto o mediano plazo, algo a lo que no quieren arriesgarse.
