He podido ver a lo largo de los años una conducta repetitiva y peligrosa, en el sentido de que los daños que ha provocado y pudiera seguir provocando, han dado al traste con proyectos online, así como otros los ha mantenido estancados, por el simple hecho de que entienden que todo es fácil y que solo es encender un botón y que las cosas van a empezar a funcionar de manera automática y que nos sentaremos a esperar los grandes resultados que tendremos en el muy corto plazo.
Con el auge del uso de WordPress como CMS (Content Management System) o Manejador de Contenidos, se ha venido propagando el uso de los llamados Plugins, que no son más que programas que permiten la funcionalidad o le agregan esto a sitios web, facilitando que muchos que no tienen conocimientos profundos de programación, puedan realizar o agregar funcionalidades sin contratiempos al sitio, porque ya tienen lo que se requiere para una serie de tareas, pero hay algunos como el que corresponde al tema del SEO, que muchos entienden que con la implementación de este Plugin, el que les resulte de su mayor agrado, unos que dicen ser los mejores, porque son más populares o tienen formas de mercadearlos mejor, otros tal vez que no tienen tanta promoción, pero que al final de cuentas, si sabes cual es el trabajo que deben realizar, puedes trabajar con el más básico y lograras los resultados que esperas, y utilizar el más conocido, no necesariamente te hará llegar donde esperas.
El SEO no es un simple Plugin
El hecho de que existan plugins para mejorar el SEO de un sitio web hecho sobre la base de WordPress, no significa que cualquiera va a lograr implementarlo de manera correcta y tampoco todo lo que dice el plugin cualquiera lo va a entender, y tampoco todo lo que te muestra que debes hacer, aplica para los diferentes sitios, porque cada sitio es diferente, funciona de manera diferente, son como las personas, cada una tiene su propia personalidad y actúa según lo que entiende, en el momento que lo entiende.
Son muchos los casos que he podido ver donde me indican que ya implementaron el plugin SEO (inserte el de su gusto) y que el sitio no aparece en los resultados de las búsquedas por los términos que corresponden, y al revisar en algunos casos, he podido darme cuenta de que ni siquiera han sabido configurarlo adecuadamente, porque primero no han tratado de entender cual es la función de cada uno de los parámetros que tienen estos plugins, unos más, otros menos, unos más complejos, otros menos, pero al fin y al cabo son parámetros que para configurarlos, debes tener una noción básica de lo que es SEO y que significa cada uno de esos parámetros, que se logra con uno y que se logra con otro, y que puede provocar el accionar un parámetro de forma incorrecta en el desempeño del sitio.
Particularmente recomiendo que antes de implementar un Plugin SEO en su proyecto web, trate de leerse y entender un poco como funciona cada cosa, para que sirve y cuales son las consecuencias de hacer algo de una forma o de otra, que puedes lograr y como debes ajustar cada página del sitio a unos parámetros específicos, y que no necesariamente debes llevar al pie de la letra algunas interminables recomendaciones que te van indicando, y que cada contenido es individual, y aunque pertenezca a un sitio, se debe tratar de manera individual, pero con coherencia, y una vinculación especial, que pueda agregar valor particular y que a su vez pueda retribuir a otras partes del sitio.
El botón de encendido es un mito
El SEO es una actividad compleja y muy variante, Google actualiza con bastante regularidad, porque hay cientos de millones de personas que diariamente están tratando de posicionar un determinado sitio, ya sea porque es un negocio que quiere desarrollar o que está tratando de posicionar un nicho para rentabilizarlo con publicidad, y entre esas cosas que se hacen, se cometen acciones que en la mayoría de los casos, se convierten en malas prácticas, por el abuso constante y desproporcionado.
Por eso es importante tomarse un tiempo, realizar una Auditoría SEO al inicio y cada cierto tiempo, darle seguimiento, y sobretodo entender como funciona, que función ejecuta cada una de las partes que te va indicando el plugin y no tan sólo enfocarte en el plugin, sino fuera de esto, comprender de manera íntegra que factores son los que influyen, como puedo controlarlos para estar en los primeros lugares de los resultados de las búsquedas y con esto poder generar un tráfico interesante hacia mi proyecto web y a la vez convertirlo en cliente o visitante asiduo al mismo.
El SEO no es el trabajo de un día, que tomas un plugin y lo instalas y de manera automática las cosas van a empezar a fluir, lamento informarte que no funciona así, y que cada sitio es totalmente diferente y se debe tratar como tal, y tiene que tener la prioridad y la atención cada día, medir, monitorear, mejorar, optimizar, cambiar, porque esto es lo que a mediano y largo plazo te puede garantizar el éxito de tu proyecto. La magia no existe! Ese botón de encendido y empieza a funcionar, no es real.
