Estar del lado del anunciante por un lado y también en la parte de los medios digitales, te ayuda a ver el panorama de la publicidad online en la República Dominicana como algo un poco complejo, pues por la parte de los anunciantes, estos tienen ofertas de colocación en Facebook y Google principalmente, donde con relativamente poco dinero, pueden alcanzar una serie de objetivos, mientras que colocando publicidad online a través de los medios digitales, de forma directa, el costo aumenta un poco, y por esta razón, sin ver más allá, los anunciantes se deciden por Google y Facebook, pues al final, también pueden estar por esa vía en dichos medios digitales dominicanos.

El problema radica en que Google y Facebook tienen un superestructura, contra la cual ningún medio puede tratar de competir, ni cerrar el paso, sino todo lo contrario, el asunto de los medios digitales y el poder lograr que los anunciantes por una u otra vía puedan estar en sus medios y que esto le resulte rentable, es lograr una unidad que hasta el momento se ha visto distorsionada, pues cada medio digital ve al otro como su competencia, cuando lo que están haciendo es creando o mejorando las condiciones para que Google y Facebook puedan seguir repartiéndose el pastel publicitario, y ellos simplemente recibiendo las migajas.

Qué deben hacer los medios digitales dominicanos?

La posible solución a que los medios digitales reciban pocos ingresos por la asociación de dichos medios a plataformas como Google, y que por esa vía entren la mayoría de los anunciantes dominicanos, grandes, medianos y pequeños, sin importar distinción, es una coordinación y dejar de verse como competencia, dejar de crear fisuras entre estos, con lo cual abren mas la llave para que Google y Facebook se sigan despachando con la cuchara grande a lo que respecta con la publicidad online, y aunque esto no dejará de suceder, lo que si podría pasar es que los medios digitales, reciban mejores ingresos, con un costo por CPM mucho más alto que el que están recibiendo en la actualidad.

Por ejemplo, en la actualidad los medios digitales en su mayoría no bloquean anunciantes que llegan a través de la plataforma de Google, y estos se promueven con una inversión muy baja, y lo que llega a los medios digitales es muy poco para costear las grandes estructuras que poseen, y los que suelen bloquear determinados anunciantes, para de esta forma hacer que pauten de manera directa y al costo que les permita a dichos medios, poder autosostenerse, no pueden lograr su propósito, por la falta de acuerdos entre todos los medios o los más influyentes, para de esta manera, poder subir el costo del CPM que pagan los anunciantes a través de la plataforma de Google.

El proceso de buscar una unidad entre los medios digitales, debe ser una medida que se busque lo antes posible, pues con esto se estará evitando el gran esfuerzo que hacen algunos medios digitales, por lograr captar los anunciantes por la vía directa y tratando de evitar que entren por plataformas como Google, donde no están pagando el CPM que les haga sentido económico viable, ya que no tendrán que hacer este esfuerzo, sino que a través de esa misma plataforma de Google y que en su mayoría todos utilizan, porque se hace imposible estar separado de la misma, por lo que representa, pueden lograr que los anunciantes tengan que pagar un costo mas adecuado para el mantenimiento de las estructuras digitales de dichos medios.

Aunque del lado del anunciante puedan pensar que esta unión los puede perjudicar, ya que tendrán que pagar un precio superior a lo que vienen haciendo para poder mostrarse en dichos medios, utilizando la plataforma de Google, la verdad que al final no es así, ya que en cierto modo el presupuesto a invertir será mayor, pero tendrán la garantía de mostrarse en medios de alta credibilidad, en medios confiables, en espacios donde serán realmente vistos y su publicidad tendrá el efecto deseado y no como sucede en la actualidad, que aunque vean un mayor volumen de impresiones, las mismas, no son tal reales como parecen.

Como expresé al inicio de este artículo, no estoy de un lado ni de otro, ya que participo tanto del lado del anunciante como del lado de los medios digitales, y al final, lo que se procura es la sostenibilidad de un mercado, pues sin medios digitales, los anunciantes no tienen un sostén que les permita subsistir, pues no solo basta con colocar publicidad en las redes sociales, pues internet es mucho más que eso y el marketing online es un todo, y las redes sociales son una parte de eso.