La publicidad online en medios digitales puede colocarse en diferentes formatos o tamaños, pero no todos tienen la misma eficiencia, pero también se encuentra el hecho de que una gran parte de los medios no cuenta con todos los tamaños o formatos que hay disponibles, y entre los que hay disponibles en esos medios y los que resultan mas rentables o eficientes para los clientes y también para los medios son el 300×250 y el 728×90.

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El formato cuadrado de 300×250 tal y como se puede apreciar en la gráfica es el que tiene mayor grado de eficiencia y de impresión, porque por un lado es el formato que mas utilizan los medios, pero también porque en este formato es que mayormente mejor se ejecutan las diferentes creatividades, claro está, estamos hablando de los formatos de banners tradicionales, aquí no se habla de los llamados Rich Media y de los formatos de vídeos que ya se engloban en otras categorías, pues están enfocados mas en situaciones específicas o estrategias mejor definidas.

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Pero aunque vemos que el formato de 300×250 es el formato que logra tener o presentar una mejor eficiencia en esta gráfica, no quiere decir que las empresas o agencias que preparan los diferentes artes para las campañas utilicen este formato o el de 728×90 únicamente, pues nunca se deben dejar fuera los otros formatos cuando se utilizan grandes redes de publicidad, ya que al abarcar muchos medios no se puede determinar en primera instancia que eso ocurrirá de esa manera, pero ya ubicando en sitios específicos o definidos en una lista, y determinando los formatos que utilizan, donde se encuentran los más visibles, entonces si se puede elegir un formato específico, aunque siempre tratando de tener varios diferentes de ese mismo tamaño o formato.

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Siempre es importante a la hora de implementar una campaña en digital, medir con las herramientas que hay disponibles, ya sea que lo hagas en un network grande o pequeño, o cualquier medio digital, estos deben contar con un servicio de Adserver el cual proporciona los datos necesarios que te indicaran cuales son los formatos que mejor están funcionando y en que lugares lo ha estado haciendo mejor, para de esta forma puedas de manera inteligente poder enfocar mejor tu estrategia de marketing digital y obtener al final el mejor retorno de la inversión que has estado realizando hasta el momento y al término de la misma lograr el objetivo esperado y tal vez un poco más.