Cada año en la República Dominicana se celebran una serie de ferias de vehículos, tanto nuevos como usados, sin embargo, a pesar de que las instituciones encargadas de la realización de estas ferias llevan a cabo una serie de estrategia de publicidad en todos los ámbitos, los concesionarios de vehículos o representantes de las principales marcas de vehículos en la República Dominicana, no se involucran directamente, tratando de mostrar a los cientos de miles de dominicanos que año tras año optan por cambiar sus vehículos o comprar uno por primera vez.
Tal parece que los concesionarios de vehículos esperan que las acciones o deseos de compra de vehículos nuevos o usados por parte de los usuarios surja de manera natural y no necesiten de una influencia o conocimiento de las novedades o características principales de las marcas de vehículos que representan.
Los dominicanos en lo que tiene que ver con vehículos son muy conocedores, sin embargo, hay una gran masa de usuarios que requieren de mayor nivel de interacción o de acciones de propagación de informaciones de las características, precios, comparaciones de las diferentes marcas, pero los concesionarios o representantes de vehículos nuevos en la República Dominicana se concentran únicamente en los medios tradicionales, una por el hecho de que en su gran mayoría no cuentan con una estructura online que pueda soportar la publicidad en internet y otra porque entienden que internet tal vez según su punto de vista no es relevante para sus fines.
Sin embargo, los dominicanos han cambiado sus hábitos de compra y comparaciones a la hora de comprar un vehículo, ya sea nuevo o usado, y es que antes acudían a los clasificados de los diferentes periódicos para ver las ofertas o leer estos periódicos donde se dedican páginas completas, pero desde hace unos años el ámbito de las búsquedas en internet de carros nuevos y usados ha crecido bastante, a tal punto que ha desplazado a los clasificados de los periódicos impresos de una manera extraordinaria.
Publicidad online y concesionarios
Los concesionarios de los vehículos nuevos tienen que emprender mayores acciones en lo que es el marketing digital y una muestra de esto lo representa la Autoferia Popular, la cual realiza ingentes esfuerzos en todos los canales y realizando acciones en internet dándole a este canal la importancia que merece, haciendo inversiones en publicidad en medios digitales, con publicidad interactiva, novedosa y de larga recordación, pues esto hará que repercuta positivamente en la visita de los usuarios a la hora de la implementación de la Autoferia Popular en este caso.
Pero los concesionarios también deben hacer lo propio, para que una vez llegada la feria de vehículos, cual sea, los usuarios puedan tener pleno conocimiento de las características, diferencias entre vehículos, cual de estos puede acomodarse mejor a sus necesidades y tener una idea más acabada, y solo sea simplemente ir a comprar el modelo del vehículo que debido a las informaciones desplegadas en estrategias de marketing online y otras acciones, pudieron tener acceso.
