Algo que he repetido en innúmeras ocasiones es que las redes sociales son herramientas para captar atención por parte de los medios, para lograr utilizar dichas redes, para difundir sus contenidos, pero nunca para anclarse en ellas como si fuesen sus propias plataformas, sino más bien como un medio, no un fin, pues su estructura, es decir, su medio propio, es lo que deberían fortalecer y tratar de llevar la mayor cantidad de usuarios hacia la misma, y no tener un enfoque en lograr mayor cantidad de seguidores, fanáticos y demás en estas redes.

Recientemente Facebook hizo un anuncio que se veía venir desde hace tiempo, o por lo menos yo lo tenía siempre muy claro, por eso siempre en mis charlas, conferencias, cursos y asesorías hablo al respecto, y es que este nuevo cambio, que es algo muy lógico para Facebook y cualquier plataforma, pues se deben a los usuarios, pues son el sostén y la llave para su subsistencia, y es que ellos decidieron no abrumar a estos usuarios con la gran cantidad de informaciones, noticias y demás que publican los medios, pues a partir de encuestas y análisis de comportamiento, se dieron cuenta que los usuarios lo que más le interesa en dicha red es poder encontrar información puntual de que hacen sus amigos, relacionados y demás, y que las noticias son algo secundario y que no son su prioridad.

El puntapié de Facebook a los medios digitales

Muchos podrán decir que Facebook ha estado trabajando con los medios digitales, para poder integrarlos a su ecosistema y en cierta forma ha sido así, sin embargo, lo que ha buscado siempre esta red social, es evitar que los usuarios que ya están en la misma, no tengan que salir hacia ningún sitio para buscar información u obtener cualquier cosa que necesiten, y para esto, Facebook estuvo buscando alianza con los grandes medios, ofreciendo a estos la oportunidad de mostrar su contenido y a la vez generar ingresos, pero siempre mostrando las informaciones en su propia plataforma.

Pero al final Facebook se pudo dar cuenta de que aunque esto es necesario, para mantener a los usuarios conectados, por vía de análisis y encuestas, se pudo determinar que realmente lo que buscan los usuarios en la red social es tener contacto y saber las actividades y acciones que realizan sus amigos y relacionados y que lo otro simplemente es algo secundario y que se da por simple curiosidad, pero no porque sea su interés.

Por eso ahora Facebook estará limitando el alcance de las noticias y los medios digitales, por lo que para estos poder llegar incluso a su universo de fans, van a tener que pagar, porque de lo contrario su alcance será muy mínimo, mucho más de lo que ya era, pues se sabe que esta red social limitaba el alcance orgánico, incluso para llegar a los propios fans que cada uno de estos se había esforzado de diferentes maneras para obtenerlo.

Nueva vez se pone de manifiesto que lo imprescindible para cualquier medio digital, no es construir en terreno ajeno, sino en el propio, es como aquel que alquila una propiedad, ya sea para un negocio o vivienda, y decide hacer modificaciones en la estructura, al final, cuando el propietario decida pedir dicha propiedad en devolución, todas esas modificaciones, arreglos y personalizaciones, se quedarán en manos del propietario, lo mismo que está sucediendo con Facebook y los medios digitales.