El tema de la segmentación por Audiencia es algo que ha venido calando de manera constante en los medios online de la República Dominicana y aunque algunos ya estaban realizando acciones en ese sentido, es ahora cuando otros se están sumando para desde su propio inventario, poder ofrecerle a los anunciantes e interesados, el hecho de poder impactar a una parte específica de los usuarios que son los lectores habituales y aquellos que son aleatorios o circunstanciales.

En una ocasión estuve hablando sobre el trabajo de los planificadores de medios y de como estos debían subirse al nuevo tren de las segmentaciones en internet y que no podían seguir bajo el esquema de que tal o cual medio no cuenta con el target de un determinado anunciante, pues ya estos medios online de la República Dominicana se encuentran en algunos casos con la plataforma para poder servir, tanto dentro de su propio inventario, como también fuera de este, a través de herramientas que se utilizan para la compra de inventario por Audiencia.

Medios Online y la segmentación por Audiencia

Ya algunos de los medios online de la República Dominicana han comenzado a entender las tendencias y los formatos de compra y venta de publicidad online que se está dando a nivel mundial, y debido a esto se han estado adecuando, para ofrecer las segmentaciones por Audiencia y eficientizar su inventario y a la vez eficientizar la compra de la publicidad por parte de las agencias y de los propios anunciantes.

De lo que hablamos es que desde hace algún tiempo ya los medios online dominicanos o algunos de estos, pueden a través de su propio inventario ofrecerle a un determinado anunciante, impactar dentro de este a un segmento específico que esté dicho anunciante buscando en un momento determinado, como por ejemplo.

Si un anunciante X quiere impactar a un segmento que es, Mujeres de entre 25-35 años, pero que les guste o tengan intención o interés en carros deportivos, entonces, ese anunciante o el planificador de medios no podrá basarse en los criterios que antes tenía para colocar o implementar una estrategia de marketing online dentro de los medios digitales dominicanos, porque estos podrán ofrecerle esa Audiencia dentro de su propio inventario, y de esta forma, no importando cual sea el medio, solo se estará mostrando esa publicidad a ese target, es decir, a mujeres de 25-35 años y que tengan intención o interés en carros deportivos.

De esta forma se estará cambiando la forma de comprar publicidad y los anunciantes tendrán la ventaja de estar impactando dentro de los medios online, que cuentan con el más alto tráfico digital, al igual que lo hacen en otras plataformas, al público específico que quieran impactar en un momento determinado y evitar compras de inventario para impactar a un universo que tal vez en ese momento no sea su intención de impactar o de mostrar un determinado mensaje, con lo que logrará su objetivo de una manera mucho más precisa y sin tener que estar pidiendo estar en tal o cual medio porque supuestamente allí se encuentra su target.