Se ha visto sobre todo en el buscador de Google, en los anuncios pagados que se muestran en los resultados de las búsquedas, como terceros se aprovechan de la Marca de sus competidores, hay quienes han interpuesto en otros países, demandas por este hecho, sin lograr que Google elimine o restrinja estas acciones, pero también se ha podido ver, algo todavía que deja mucho que desear sobre los propietarios de las Marcas, es que terceros se encuentren posicionados con los términos de estas y mas que todo que obtengan incluso provechos por esa situación.
En todo el tiempo que tengo trabajando con temas de SEO y de Publicidad Online, he podido encontrarme con diferentes situaciones de este tipo, donde las Marcas que cuentan con mayor cantidad de tiempo y por consecuencia de reconocimiento por parte de los usuarios, no aprovechan el espacio en internet, optimizando sus sitios y realizando trabajos de posicionamiento en los buscadores, por entender o por no entender la importancia de estas acciones.
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Resulta ya bastante frecuente ver en los resultados de los buscadores, que terceros o empresas que son competencia de una Marca en específico, estén aprovechando la dejadez de dichas Marcas, para posicionarse con sus términos y sacar ventajas en ese sentido, pues llegan a lograr Conversiones de Objetivos en base a este posicionamiento, y al parecer sin que la Marca se de por enterado.
Marcas sin protección en buscadores
En los últimos años, algunas Marcas importantes han hecho cambios en sus plataformas digitales, cambios muy importantes, que visualmente se ven excelentemente bien, sin embargo, en cuanto a funcionalidad y de cara al posicionamiento en los buscadores, han retrocedido de manera significativa, y al parecer o no miran los datos de su Google Analytics, y digo esta herramienta, porque es la principal que se utiliza en la República Dominicana y que también es utilizada por esas Marcas, a las cuales les pasan estas situaciones.
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Antes de los cambios que hicieron esas Marcas, se encontraban mejor posicionadas por la mayoría de los términos relacionados, sin embargo, por una mala opción de reestructuración y de no saber como redirigir a la nueva estructura, han ido perdiendo bastante peso, situación que les ha perjudicado en gran medida, pero ha beneficiado a sus competidores, los cuales, al ver esta deficiencia, enfocaron sus acciones en tratar de ocupar esos espacios y aprovechar el tráfico que les proporcionan, pero no solo el tráfico, sino que esas acciones van directamente ligadas a estrategias para captar ese público que busca a la Marca en cuestión, para con esas acciones puntuales, poder captarlos como clientes, y todo esto sucede, mientras esas Marcas, ensimismadas en sus aires de grandeza, pierden de vista, aspectos fundamentales que van en su perjuicio, esto a pesar de advertencias realizadas en dicho sentido.
