En otras ocasiones he escrito sobre las ventajas de la publicidad online y de porque este segmento a nivel mundial ha ido creciendo de manera extraordinaria, y no es para menos, pues en lo que estamos viendo como tendencia en la actualidad como es la compra Programática, lleva a un nivel de personalización que poco a poco está siendo apreciada y deseada por los grandes anunciantes, por el poder que representa la misma.
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La personalización de la publicidad online ya la hemos estado viendo desde hace algunos meses, pero todavía falta un buen trecho, aunque cada vez mucho más cerca y la compra Programática y el nivel de aprovechamiento que están teniendo los grandes anunciantes y medios digitales que han logrado estar de cerca con este nuevo segmento, por las enormes ventajas que proporciona la misma.
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El hecho de que anteriormente se tenía que colocar en un canal específico, es decir, por ejemplo, si eres un anunciante de artículos deportivos, entonces como tal debías estar de manera más constante en canales deportivos o secciones deportivas, sin embargo, ya eso ha ido cambiando de manera drástica, pues a través de la compra Programática se puede dar seguimiento a los usuarios que de una manera u otra previamente se han identificado como seguidores o fanáticos de uno o varios deportes, entonces, ya no es indispensable colocar o segmentar para un canal de deportes, sino que sigues directamente a los usuarios que gustan o sus intereses son estos canales.
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Esto lo que indica es que al ser un usuario que ha sido identificado como fanático de uno o varios deportes y eres un anunciante de artículos deportivos y ese es el target que buscas, entonces, no importa donde se encuentre ese usuario o esos usuarios, pues ya lo conoces y haz determinado sus intereses, que coinciden con el target que has levantado, de manera que aunque se encuentre en un canal de economía, de negocios, de entretenimiento, no importará, le podrás mostrar la publicidad de tus artículos deportivos en esos canales, y lograrás incluso un mayor efecto sobre esta audiencia, ya que no tienes que esperar que entre a un canal específico para mostrarle la publicidad, sino que ya se la muestras en cualquier espacio que este o estos se encuentren.
Personalización y anuncios más relevantes
El nivel de personalización que se está formando en la publicidad online, hace que los anuncios o las estrategias de marketing digital logren un mejor y mayor efecto sobre la audiencia elegida, por la capacidad de identificación de intereses de usuarios específicos, lo que permite que estos sean cada vez mejor orientados y es que incluso ya hay estudios que indican que estos usuarios se sienten mas identificados cuando la publicidad se encuentra orientada hacia sus intereses específicos que cuando simplemente se elige otra opción.
