Cuando uno se acerca a un periódico digital para hablar de la rentabilidad de estos y la forma en como manejan las ventas de publicidad y que sistemas utilizan, es común que indiquen de forma muy enérgica y clara que logran la rentabilidad y que se encuentran generando una buena cantidad de dinero, el cual les sirve para poder ser autosuficientes, sin embargo, uno se da cuenta de que tan solo miran el presente inmediato y no ven más allá.

Ver: Cuáles periódicos online sobrevivirán a las nuevas tendencias

Todo el que ha estado involucrado en el tema de la publicidad online desde hace más de 10 años, tanto del lado del cliente como del lado de los medios digitales, sea cual fuere su concepto o temática, sabe que los sistemas de publicidad online como es el caso de Google Adsense y otros que han estado propagándose, se podrá dar cuenta de que ya no pagan igual que antes y que cada vez resulta mucho más difícil lograr rentabilizar los mismos y que tanto Google como los clientes van exigiendo y colocando sus altos presupuestos en sitios más específicos.

Ver: Elnacional.com.do

Lo que ha estado pasando no es que Google Adsense paga menos, es que simplemente los que manejan las cuentas o presupuestos de publicidad en Google Adwords que es donde se coloca publicidad para ser mostrada a través de los periódicos digitales y otros medios se han logrado dar cuenta o se han educado en el tema y han estado ya colocando los más altos presupuestos a través de otros sistemas y cuando lo hacen a través de las plataformas de Google, lo hacen en sitios muy específicos y en espacios también específicos, es decir, no salen todos los sitios, porque realizan un estudio de eficiencia y de retorno de la inversión y colocan en aquellos donde han podido verificar que sus promociones obtienen o pudieran obtener la mejor rentabilidad.

Contenidos y espacios publicitarios

Los contenidos son muy importantes y algunos medios pierden la objetividad en esto, buscando de todas maneras obtener un mayor nivel de tráfico y se olvidan que tras esto se puede conseguir un volumen mayor, pero no quiere decir que serán más rentables, pues los manejadores de presupuestos de las empresas y profesionales, no solo se enfocan en un alto tráfico, sino más bien en objetivos mas específicos, aunque siempre hay campañas que van enfocadas para obtener un mayor volumen de impresiones, pero también buscando que la visibilidad sea buena, esto es el eCPM.

Ver: Livio.com

Con los cambios en las tendencias de publicidad online se van viendo otras opciones de compras, y como hablamos en otro artículo al respecto, hay cuestiones que deben ser tomadas en cuenta, tanto por parte de los medios, así como también de parte de las empresas y manejadores de los presupuestos o campañas online.

Algo muy importante para lograr una mayor eficiencia es saber realmente cuales son los contenidos de mayor interés, pero no solo esto, sino también contenidos bien elaborados, bien cuidados, terminados y con un objetivo en concreto, no de ese tipo de contenidos que cuando el usuario entra se encuentra con algo sin la respuesta que buscaba o que esperaba encontrar en el mismo.

Ver: Los nuevos retos de la publicidad online

Pero también la eficiencia en la rentabilidad de los periódicos digitales no va en la cantidad de espacios disponibles, pues solo hay que fijarse en las condiciones o parametros que exigen instituciones como el IAB, quien se encarga de las regulaciones en este sentido y de los espacios que se permiten, así como el contenido, pues se ve en muchas publicaciones como suelen publicar contenidos que violan el derecho de autor y sitios como Google Adsense ya están bloqueando este tipo de sitios, al igual que lo hacen otras redes importantes a nivel mundial, pues es una tendencia a evitar este tipo de contenidos.