Ya en ocasiones anteriores he tocado el tema de la eficiencia en lo que respecta a una estrategia de publicidad digital, hablando sobre el CTR y de que no necesariamente esta métrica por si sola puede determinar la eficiencia o no de la misma, así como tras métricas que se han estado sumando a raíz de las nuevas acciones y tendencias, así como también fruto de la búsqueda incesante de parámetros que puedan determinar de forma tajante que algo de este tipo ha resultado realmente eficiente o no.
En estos días he visto un estudio realizado por SmartClip denominado Yellow Mountain, en el cual hablan de análisis realizado a una gran cantidad de estrategias de publicidad online, para poder determinar que es lo que verdaderamente se puede considerar que ha sido o no eficiente la misma, y dentro de esos parámetros, surgen temas que siempre se han tocado de una forma u otra, pero que directamente no estaban en la discusión a la hora de un equipo implementar una determinada estrategia de publicidad digital.
Cómo medir la eficiencia en la publicidad digital
Dentro de los parámetros que ese estudio ha puesto sobre la mesa para determinar el grado de eficiencia de una estrategia de publicidad online, está el hecho de que la creatividad implementada tiene un alto valor representativo, al punto de indicar que el porcentaje de efectividad cuando la misma ha sido impactante e innovadora, que se diferencia de las estrategias regulares y que vemos a diario, que causa esa sensación de algo fuera de lo común, entonces se puede reflejar en más de un 60% dicha efectividad, porque crea un grado de recordación mucho más allá de lo que tradicionalmente se recibe.
Pero otro punto que trae dicho estudio es el hecho de cuando se mezcla un canal tradicional con el digital, una vez conjugados estos elementos, el porcentaje de eficiencia puede crecer más de un 40% por encima de cuando no se ponen al mismo tiempo estos parámetros, lo que deja muy claro la importancia que representan un canal y otro, y porque es importante el poder conjugar dichos elementos en pro de la obtención de un beneficio mayor para una marca o un producto que se ha colocado a la vista de los clientes.
Algo que también sale a relucir en dicho estudio son esos formatos denominados Rich Media, es decir, formatos enriquecidos, que son más que novedosos, porque se salen de lo tradicional y causan un fuerte impacto, más allá de algo normal con lo que uno navegando entre medios digitales se pudiera topar, porque se presentan a modo de juegos, o jugando con escenarios que resulta hasta imposible el poder obviarlos y no detenerse a admirar, incluso de aquellos que reniegan de la publicidad en los medios y que no se cansan de expresar su descontento cuando están leyendo informaciones o consumiendo diferentes tipos de contenidos y se encuentran con publicidad, sin embargo, con este tipo de formatos, la expresión es diferente, porque es algo que se sale de lo cotidiano y sale a relucir la verdadera creatividad y el impacto.
Por estos puntos y otros que dependiendo lo que se esté buscando cuando se diseña e implementa una estrategia de publicidad online, es lo que se debe medir, y no quedarse en dos o tres puntos o ver una que otra acción, sino poder determinar, mucho más allá de todo eso, con que se ha quedado o podido quedar la audiencia que ha sido impactada por dicha estrategia y que tanto pudo calar en su gusto y su memoria.
