El 11 de junio de 2008 comencé un proyecto de noticias enfocado en mi pueblo natal, Constanza, como forma de llevar información a los constanceros que seguían residiendo allá, como a los cientos de miles que habían migrado a diferentes ciudades de la República Dominicana y fuera del país también, porque ya se contaba con un Portal que permitía realizar una serie de cosas, pero mi enfoque era algo mucho más a la parte de noticias, informaciones que entendía debían salir para dar mayor visibilidad a uno de los pueblos más fructíferos con que cuenta la geografía nacional, pero no encontré apoyo local para hacerlo, en materia publicitaria, en ese momento las creencias en un proyecto digital eran nulas, a pesar de todo lo que se estaba haciendo.
En ese momento entendí, que aunque utilizando el mismo nombre alusivo a mi pueblo de Constanza, decidí expandir el proyecto, no enfocado ni siquiera solamente en República Dominicana, sino ya a nivel mundial, por mis conocimientos sobre tráfico, debido a mi experiencia en el aprendizaje de SEO, explorando el potencial, para una vez unido a la red de publicidad de Google, poder rentabilizar el mismo, logrando poco tiempo después resultados bastante importantes para ese momento, generando ingresos suficientes que me permitían realizar otras cosas, nuevos proyectos y actividades, dando con esto mayor fuerza a mi área de negocios, la oferta de servicios de Marketing Online a través de SEOdominicana.
Cómo aumentar de manera real el tráfico de un medio online
Todo ese preámbulo lo hago para poder poner en contexto y que se entienda que esto es algo probado, que no es partiendo de estimaciones sin sentido, ni invenciones, ni magia, trucos ni otras cosas, como muchos andan pregonando en diferentes ámbitos, y llenando de sueños mentes que se aferran a una realidad inexistente.
Vamos a partir de que se tiene un medio digital en funcionamiento, el cual fluye, y posiblemente tenga un nivel de tráfico aceptable o bueno, pero que te has dado cuenta que tiene un techo, que por más publicaciones no pasas de ese volumen y que tan solo en situaciones puntuales de ciertas actividades puedes lograr sobrepasar ese volumen, pero luego vuelves a la normalidad. Lo primero es verificar en Google Analytics y Google Search Console, cuales son los temas de mayor demanda, no en un momento específico, sino de manera general, determinar si tienes contenido no perecedero, identificar las palabras o frases claves (esto es fundamental) luego de identificadas las mismas, verificar en Google u otra herramienta la estimación de búsquedas mensuales, y no sólo enfocarte en un país, sino en varios, para determinar si realmente hay grandes oportunidades y también la complejidad de poder posicionarte en esos países con esas palabras o frases claves, que te permitan alcanzar un volumen diario de tráfico que se convertirá en algo constante, es decir, que diariamente tendrás esa cantidad fija, es como cuando tienes un negocio y en la caja chica siempre tienes un mínimo para manejar el día a día, de esa misma manera podrás tenerlo en tu medio digital.
Una vez identificado esto, proceder a realizar una Auditoría SEO a tu sitio, ver el estatus que tiene, qué parámetros requiere, donde está fallando, que no funciona como debería, y proceder a realizar las correcciones de lugar, pues sin esto, te resultará cuesta arriba tratar de escalar posiciones en los resultados de búsqueda por esos términos por los cuales quieres posicionarte.
Cuando ya tengas la parametrización lo más correcta posible, no siempre se logra hacerlo al 100%, porque hay demasiadas variables y complejidades que muchas veces no vale la pena perder demasiado tiempo en estas. Entonces lo que se procede es a evaluar la estimación de búsqueda que pueden tener esas palabras o frases claves en cada uno de los países, evaluar con una herramienta el posicionamiento que pudieras tener en cada uno de estos con las mismas, y de ahí, determinar el trabajo a realizar y también saber que cantidad de tráfico vas a poder lograr en caso de alcanzar posicionarte en los primeros resultados de las búsquedas en cada país por esos términos.
Cuando tienes determinado el volumen que podrías alcanzar una vez logrado el posicionamiento, pues ya puedes contar con un tráfico fijo de manera constante, y una vez logrado el posicionamiento con esos términos, podrás enfocarte en las noticias del día a día, para conseguir ese tráfico adicional al que ya tienes fijo, pero sin descuidar y tratando de identificar otros términos que te permitan seguir aumentando el volumen de tráfico ya existente.
El trabajo de análisis y posicionamiento
Pretender que por colocar mayor cantidad de contenidos en un medio digital lo hará por consecuencia más encontrable, es una premisa falsa, en esto no se trata de mayor cantidad de información, porque si se hace un análisis de la cantidad de información diaria que se publican en los principales medios digitales dominicanos, se encontrarán con que la mayoría fue prácticamente ignorada, solo dos o tres contenidos lograron tener una cantidad importante de lectura, los demás, se quedaron solamente colgados, lo que al final te indica, que estás perdiendo un tiempo importante en contenidos que no resultan atractivos, y por ende, desaprovechando ese tiempo en tratar de generar más contenido interesando o de dedicar tiempo para posicionarte en temas no perecederos que te ayudarán a levantar y contar con un volumen de tráfico constante.
Obviamente que realizar este trabajo no es fácil, se requiere de mucho análisis, conocimiento de herramientas fundamentales, dominio de la DATA, tener un personal dedicado a esto de manera constante, un personal que identifique y pueda indicar a los periodistas cuales son los contenidos que se requiere que deben publicar en determinados momentos, con que se puede contar, y que tipos de contenidos se deberían reforzar y cuales simplemente dedicarles el menor tiempo posible y aprovechar en esa misma medida, para potenciar los que si tienen muy alta probabilidad.
Creer que por ser un medio importante o de posiblemente alto tráfico en un país limitado, puede por si solo pretender alcanzar niveles más altos es uno de los principales errores que cometen estos medios, pues en mi experiencia he contado con sitios propios con mucho más alto tráfico diario que estos, y he visto en mi trayectoria, personas que trabajan igual que yo, solas, sin una estructura y sin la logística ni el conocimiento periodístico que pueden tener estos grandes medios, generando mayor volumen de tráfico que estos, y por ende también, mayor volumen de ingresos.
El tráfico en internet no se trata de quien soy, se trata más bien de que yo puedo hacer, que tanto estoy dispuesto a lograr, que quiero alcanzar, en donde quiero ser más visible, entonces, hacer un análisis del estatus actual, determinar donde se encuentra y partir de ese lugar, para poder alcanzar objetivos tangibles, porque como he dicho anteriormente, se pueden estimar la cantidad de tráfico que puedes llegar a alcanzar de manera diaria, constante, contar con esa base y no partiendo del comienzo del día dependiendo del tipo de noticias que estás publicando, porque no es lo mismo partir desde 0 que tener una base de tráfico diario de 25, 50 o 100 mil visitas diarias, porque si empiezas desde 0 y logras alcanzar 100 mil visitas ese día, si empezaras desde 100 mil, quiere decir que al final del día obtendrás 200 mil visitas, y eso se convierte en mayor número de inventario disponible para la venta y lo que a su vez representa mayores oportunidades de generar un volumen más amplio de ingresos.
Hay sitios sin gran nombre de personas particulares que no tienen conocimiento periodístico, que su día lo empiezan a partir de 500 mil visitas, y lo único que hacen es generar uno que otro contenido para mantener el posicionamiento, garantizar y eficientizar el flujo de anuncios y que mejoren por ende sus ganancias, explorando nuevas palabras o frases claves que le permitan aumentar esa base a un volumen mayor, pero lo hacen porque tienen el conocimiento, se detuvieron a analizar como funciona el mercado y se ajustaron, algo que no comprenden los grandes medios y viven de su pasado, creen que las cosas seguirán igual que antes, y no terminan de entender que esto es un trabajo duro, con mucho enfoque y análisis, nada de magia ni trucos, sino trabajo real, basado en DATA, algo científico, no medalaganario.
