Anteriormente he hablado sobre el tema del CTR como medida para identificar o monitorear el desempeño de una campaña de publicidad online y de porque la misma no es suficiente para poder determinar la efectividad o no de la misma y el tráfico no humano es una parte importante del porque esta medida no resulta suficiente y no arrojará resultados factibles para medir de manera eficiente el comportamiento de la misma.
También en otras ocasiones he hablado sobre el tema del fraude en la publicidad online, algo que los anunciantes y personas que trafican campañas online, de una manera u otra o desconocen o lo pasan por alto, obteniendo en alguna medida a su entender, resultados positivos, porque pueden mostrar un gran despliegue de su estrategia de marketing online, pero al final, cuando se contrastan las métricas y los diferentes parámetros, para establecer de manera fehaciente la efectividad o no de dicha estrategia, se puede determinar que no hubo tal resultado positivo.
El tráfico no humano distorsiona tus datos
Para muchos, poder exhibir un número importante de visitas a su sitio resulta un gran aliciente, sin embargo, esa felicidad resulta ficticia, pues al final, esto no se traduce en una mejora o una acción que pueda contribuir a mejorar ninguno de los aspectos u objetivos que se tenga establecido en cualquier sito web, pues si se tratara de un periódico online, que se esté abultando de esta manera el tráfico online no redundará en beneficio a la hora de vender publicidad, ya que las impresiones que se generen en la misma, no se traducirá en aspectos positivos del desempeño de la campaña de publicidad del anunciante o de los anunciantes.
De igual manera, si vendes un producto o servicio, el tráfico no humano lo que vendrá es a distorsionar el performance de la estrategia de marketing online, orientada a conversiones, pues los números de registro, si no se ha tomado en consideración la implementación de un sistema de Captcha u otro, para evitar que los robots y en todo sentido el tráfico no humano, pudiera estar completando los mismos, pero no es solo esto, sino que el número de visitas, de páginas vistas, pudiera elevarse de manera considerable y como la medición de conversiones y su porcentaje se distorsionaría.
Por eso es vital que ante la implementación o diseño de una estrategia de marketing online, se tomen en cuenta estos aspectos y se tenga plena conciencia de lo que se está haciendo, de forma tal que se puedan medir de manera eficiente los resultados y que la misma pueda impactar únicamente o utilizar las herramientas indispensables para esto, y así solo optar por la publicidad que estaría impactando a personas reales y dentro del sitio en el caso de Google Analytics, hay una opción que se puede habilitar, en la parte de administración y configuración, donde con el simple cotejo, le indicas a este sistema que no mida la presencia del tráfico no humano dentro del mismo, lo que ayudará a tener y mostrar mejores datos con los que tomar decisiones mas reales.
