Las ventajas que puede ofrecer la modalidad de compra Programática para los anunciantes y para los medios online, son muy evidentes para querer dejar esto de lado y no insertarse en lo que es la tendencia de la publicidad online a nivel mundial, esto por las diferentes facilidades que ofrece, y las múltiples capacidades de obtener o lograr los objetivos que se plantean los anunciantes y los medios online, ya que esta modalidad permite ahorrar tiempo, recursos y esfuerzos, por lo posibilidad de tener todo en un solo lugar, poder un anunciante comprar diferentes medios u otra de las acciones que se pueden obtener.
Los medios online, así como las agencias y los anunciantes deben acudir a esta modalidad de compra y venta de publicidad online, para de esta manera insertarse en lo que es la nueva o no ya tan nueva tendencia en este sentido, por múltiples motivos y razones, que ayudarán a los anunciantes a impactar de manera mas objetiva y directa a los posibles clientes o personas interesadas en sus productos o servicios, a las agencias para poder planificar de manera mas específica y presentar mejores resultados a sus clientes y a los medios, porque desde un mismo lugar, podrán mostrar a las agencias y anunciantes en general, las opciones que tienen disponibles para estos.
Ventajas de la compra Programática
Las ventajas que nos ofrece la compra y venta de la publicidad online en modalidad Programática, son variadas y cada una realiza una acción puntual, para que de esta manera, los anunciantes y agencias, puedan de manera eficaz, seleccionar dependiendo sus objetivos, la acción que mejor se adapte a estos o poner a correr diferentes estrategias de marketing online desde un mismo espacio, para lograr conquistar objetivos puntuales en variadas direcciones.
Audiencia: A través de la compra de publicidad online con la modalidad Programática el anunciante puede impactar o enfocar sus acciones en usuarios que han mostrado o se han identificado con los productos o servicios que ofrece o en los que se encuentra compitiendo, con lo que podrá tener un mejor y mayor impacto, ya que solo mostrará el mensaje publicitario a este público de manera muy segmentada y no desperdiciará acciones en otros blancos de público que no tienen ninguna afinidad con estos, pero con la Audiencia se dan dos factores, pues tanto puede impactar a un usuario ya previamente identificado como afín a un producto o servicio o simplemente mostrar la publicidad a usuarios que visitan sitios que muestran contenidos afines a esa temática, con lo cual tiene dos opciones para lograr captar o atrapar a estos posibles clientes.
Contextual: Con esta modalidad se puede lograr colocar acciones o estrategias de marketing online, para solamente impactar a los usuarios que visitan o están leyendo o viendo contenidos que están siendo mencionados en dichas publicaciones, de este modo, se logra trazar una estrategia puntual para acciones específicas y que simplemente se circunscriban a este tipo de contenidos y con esta acción se evita que se muestre la publicidad en contenidos que no están acordes con los productos o servicios de dichos anunciantes.
Data: Esta es una de las acciones mas puntuales y mas específicas que se pueden implementar a través de la compra de publicidad Programática, pues se estaría impactando a los usuarios que ya previamente han visitado el sitio del anunciante, y esto se hace a través de lo que se denomina el Retargeting o Remarketing, con lo cual procuras enviar mensajes de manera específica a usuarios específicos, como por ejemplo, eres un agente inmobiliario o vendes propiedades inmobiliarias en la República Dominicana, entonces a través de alguna acción llega un grupo de usuarios interesados en apartamentos en Santo Domingo, entonces lo que se hace es simplemente, enfocar mensajes de manera específico para impactar a esos usuarios que mostraron interés en esos productos en específico y a otros que entraron y vieron por ejemplo, apartamentos en Santiago, pues mostrarles mensajes relacionados con ese, y de esta manera, lo que estarías aprovechando y obteniendo un mejor resultado, pues le estás hablando a las diferentes audiencias, con mensajes directos y de manera muy particular, sobre los temas de su interés.
Sitios específicos: Pero en caso de que quieras impactar a una audiencia de sitios específicos, por algo muy puntual o porque hayas determinado con análisis de dichos sitios, que estos son visitados por personas que son afines a tus productos o servicios, entonces, podrás enfocar una estrategia de marketing online para esos sitios de manera específica, con un mensaje personalizado y con un objetivo enfocado en el perfil de esos sitios que se ha dirigido esta estrategia.
Como podrás ver, con estas acciones puntuales, con diferentes direcciones, puedes realizar las acciones o estrategias de marketing online, y tanto los medios online, como las agencias y anunciantes, lograrán tener completado sus objetivos de una forma mucho más óptima y eficiente.
