Google Adwords ha logrado penetrar de manera impresionante en el uso por parte de los anunciantes, para lograr llegar al blanco de público que están buscando, y de esta forma impactar de una manera mucho más eficiente, sin embargo, la mayoría de los anunciantes y de agencias desconocen que hay otras formas de colocación de publicidad y que pueden lograr mucho mejor desempeño en las diferentes acciones, pues Adwords fue creado para un blanco de público o segmento de negocios como es el caso de las Pymes y de profesionales con un alcance pequeño, y donde se realizan las grandes compras es con la utilización de los llamados DSP (Demand Side Platform).

Y es que a través de un DSP puedes lograr mayores oportunidades, pues te dan la opción de compras por Audiencias específicas, puedes hacer Retargeting, puedes implementar publicidad de forma Contextual y también puedes hacerla a sitios de manera específica, y muchos tal vez dirán que todo esto se puede hacer a través de Google Adwords y en cierta forma es así, pero no al nivel que se puede implementar a través del manejo de un DSP y que se engloba dentro de lo que es la compra Programática, algo de lo cual ya he explicado en otras oportunidades.

Si vemos el caso de la compra de Audiencia a través de Google Adwords solo podemos hacer esta segmentación por intereses temáticos, no por Audiencia de manera específica, es decir, podemos impactar a usuarios en Adwords que visitan sitios por ejemplo, de Deportes o de Entretenimiento y por ahí se deduce que son usuarios que les gustarían ese tipo de informaciones o de productos relacionados con eso, pero no necesariamente podría ser así, mientras que con la utilización de un DSP puedes impactar a Audiencias específicas, es decir, personas o usuarios que han indicado en algún momento, a través de su correo electrónico o de sus cuentas de redes sociales, que les gusta el deporte y en específico que le gusta el fútbol o el baloncesto o el béisbol, por tanto, ya tenemos una certeza y no lo estaremos impactando única y exclusivamente cuando estén en un sitio que hable de deportes, pues no estamos buscando sitios, sino usuarios, por tanto, estos usuarios podrían estar viendo un sitio de comida y lo podremos impactar con informaciones o publicidad de algo relacionado con el fútbol, pues ya de antemano sabemos que es afín a ese segmento.

En el caso del Retargeting, también se puede hacer a través de Google Adwords, sin embargo, al igual que las Audiencias, este es mas limitado, pues podemos programar con la vinculación de Google Analytics y Adwords, impactar a usuarios que han visitado una página específica de nuestro sitio o nuestro sitio de manera general, y lo podemos hacer de forma automática, sin embargo, con la utilización de un DSP podemos hacer esta experiencia mucho más impactante y satisfactoria para el anunciante, pues se pueden programar diferentes segmentaciones de Retargeting, logrando al final tener un resultado mucho más objetivo y práctico.

Son muchas las ventajas de un DSP frente a Google Adwords y de hecho, Google como uno de los jugadores mas importantes del negocio de la publicidad online, tiene su propio DSP que le proporciona a las agencias y anunciantes de mayor nivel, para que de esta manera puedan optimizar mejor sus estrategias de publicidad online y de marketing online, puesto que Google tiene herramientas para todos los blancos de público, eligió a Adwords para los más pequeños y también para los anunciantes no solo mas grandes, sino para aquellos que buscan mejores opciones, mas funcionalidad, mejor experiencia y un impacto mucho mayor en las acciones y estrategias de marketing online.