En un artículo anterior hablaba sobre las elecciones y la publicidad online y en esta ocasión intento plantear las formas que tienen los políticos y candidatos a puestos electivos en las próximas elecciones a celebrarse en el mes de mayo del 2016 en la República Dominicana de eficientizar los presupuestos de inversión en sus estrategias de marketing online, de manera que puedan lograr tener mejor efectividad y que impacten a la audiencia o al objetivo que se han propuesto o que deben impactar.
A continuación estaré enumerando algunos de los principales aspectos a tomar en consideración, esto a la hora de implementar o trazar una estrategia de marketing online y que la misma pueda tener el efecto que pretenden generar en la audiencia o mejor dicho en los posibles votantes de sus diferentes demarcaciones.
Dispositivos
Algo que deben tomar muy en cuenta los diferentes candidatos a los puestos electivos en las próximas elecciones en la República Dominicana es el tema de los dispositivos donde podrán impactar a los usuarios, y para esto deben determinar si en sus demarcaciones hay una densa población con posibilidad de votar que utiliza Smartphones y Tablets y si estos tienen contratos o planes móviles de internet, o si por el contrario, en dichas demarcaciones no hay una alta población o uso de estos dispositivos, entonces deberán en uno y otro caso, maximizar la inversión en uno y otro sentido, es decir, aquellos que determinen que hay una alta población o penetración de smartphones, entonces, enfocar acciones en ese sentido concomitantemente con la de computadoras, en los que no hay, para mejorar la eficiencia, limitar al extremo la publicidad online en smartphones.
Segmentación
No importa a través de que plataformas coloque la publicidad online, debe sobre todas las cosas establecer de manera tajante su demarcación, que la publicidad solo se muestre a votantes o personas hábiles para votar que pertenezcan a su demarcación, de esta manera evitará que se impacten usuarios que no aportan o no tienen incidencia en la misma y en esa misma medida, lograr evitar una pérdida importante del presupuesto de la publicidad online.
Posibles votantes
La publicidad online da la oportunidad de que tan solo se pueda impactar en este caso particular, solo a las personas hábiles para votar, esto es que tengan mayoría de edad, de manera que usuarios que no tengan esta condición, no serán impactados, reduciendo por tanto la pérdida de la inversión en ese sentido.
Diferentes mensajes
Es importante para lograr mayor impacto y eficiencia de la publicidad, que se puedan crear diferentes mensajes, esto para hombres como mujeres, y también para diferentes clases sociales, ya que se ha determinado que cada uno actúa de manera diferente y responde de esta misma manera a los mensajes comunicacionales, de manera, que si logras implementar esto, podrías eficientizar en un alto porcentaje la inversión de la publicidad online que tengas destinado.
Retargeting
A la hora de la implementación de una estrategia de retargeting, es importante cambiar el mensaje de la primera impresión donde fue impactado el usuario o los usuarios, de esta manera, estos no se estarían encontrando en cierto modo acosados o abrumados, puesto que estarías enfocando los mensajes de acuerdo a sus hábitos dentro de tu sitio y a las respuestas que estarían ofreciendo a cada una de las acciones establecidas, esto ayudará a mantener la vigencia de tu estrategia y de que estos votantes, se mantengan fijos en lo que quieren ejecutar.
Audiencia
A la hora de implementar una estrategia basada en Audiencia, entonces, aquí no podrás limitar el lugar donde se muestre, ya que estarás mostrando únicamente la publicidad a esos usuarios que de una u otra manera se lograron identificar como votantes en la demarcación que te pertenece y sin importar el lugar donde se muevan, la publicidad se les mostrará de manera independiente, esto hará mucho más eficiente la inversión en la publicidad online y te acercará a conocer mucho mejor a los posibles votantes que te corresponden.
Estas y otras acciones son las que hacen de la publicidad online, una herramienta fundamental para lograr las aspiraciones u objetivos de cada uno en este caso de los candidatos a posiciones electivas de cara a las eleciones en la República Dominicana.
