Estar involucrado de lleno en el tema del marketing online y ver de cerca las tendencias, mejores prácticas y formas de colocación de publicidad online, me permite conocer sobre situaciones que a la mayoría de los anunciantes y personas que tienen que ver con este tema, de cierto modo lo ignoren o no tengan la certeza y conocimiento de lo que puede estar sucediendo a la hora de implementar una estrategia de marketing online.
En otra oportunidad he mencionado el fraude que existe en la publicidad online y es un hecho que afecta a toda la industria, es decir, a todo medio o persona que esté ligada a este mercado y ante el cual se deben tomar las medidas de lugar, para evitar que la colocación que se haga de una determinada estrategia, se vea afectada por esto y no cumpla con el verdadero objetivo de la misma, que es impactar a un número determinado de personas o usuarios, ya sea que lo hayan segmentado de forma específica o que la misma quiera impactar a un universo general dentro de un territorio, como es el caso de la República Dominicana.
El fraude de la publicidad online y las aplicaciones móviles
No es un secreto para nadie que en el mundo de las aplicaciones móviles se suelen ver muchas de estas que son colocadas en las tiendas de aplicaciones y en internet, donde se trata de que las personas puedan descargar las mismas, pero que sencillamente son utilizadas para robar información o apropiarse de una u otra manera de su smartphone y obtener las informaciones de los contactos y demás que se suelen tener en estos dispositivos.
En el tema de la publicidad online también se da en una forma parecida y es que cuando compras publicidad para colocar en las aplicaciones móviles, si no lo haces de una manera correcta y con conocimiento de causa, de en cuales aplicaciones quieres mostrar tu publicidad para impactar un determinado número de usuarios, entonces, corres el riesgo de que la estrategia se disuelva y se propague por un gran número de aplicaciones, mostrando impresiones ficticias, pero que al ver el volumen, puedas llegar a creer que la misma está teniendo un buen desempeño, cuando en realidad no es así, sino que estás siendo víctima de un gran fraude y que la publicidad, a pesar de que muestra un volumen impresionante de impresiones, la verdad es que está llegando a muy pocos usuarios reales.
Un estudio reciente por parte de una de las grandes empresas del sector de la publicidad online, como es el caso de Sizmek, ha sacado a relucir que de unas 300 mil aplicaciones disponibles en las tiendas para estas, tanto para iOS como para Android, un 24% de las mismas no está certificada, lo que deja al usuario que la descarga en potencial peligro de que sus datos sean vulnerados y en el caso de los anunciantes y compradores de publicidad online, que se enfocan en mostrar las mismas en estas aplicaciones móviles, ser víctimas de fraude.
Es importante que a la hora de colocar o implementar una estrategia de marketing online, las personas se tomen el tiempo de indagar y segmentar de una manera adecuada, que les permita poder colocar esa estrategia en lugares seguros, por eso la importancia de utilizar herramientas de publicidad online robustas y que te permitan de una manera transparente, poder impactar a personas o usuarios reales y que al final, la inversión del anunciante pueda surtir el efecto que se busca.
