Ya he escrito sobre el tema, a veces abordando sobre la calidad de los sitios donde se coloca la publicidad implementada por una determinada empresa o agencia, o bien sea porque estos abren o implementan una campaña en diferentes plataformas, sin detenerse a verificar en que lugares se está exponiendo y que tipo de público es el que está siendo o ha sido impactado con la misma y ahora me enfocaré en mostrar como las Marcas deciden abrir o implementar una determinada campaña, en sitios con alto volumen de tráfico, pero que la mayoría de sus contenidos son contrarios a las políticas de las plataformas de colocación de publicidad.

Resulta muy común que los anunciantes, ya sea por medio de las agencias o de manera directa, decidan colocar determinada publicidad online en redes abiertas, como es el caso de Google Adwords, por mencionar una de las mas conocidas, aunque de hecho hay cientos de miles de agencias que se encargan de colocar publicidad digital, y que también se auxilian de los mismos medios que Google, y de una u otra forma se entrecruzan.

Sin embargo, estas campañas se colocan y se imprimen por doquier sin ningún control, y ahora más que nunca, ya que muchos recurren a la opción de hacer Retargeting o enfocarse en supuestos o reales grupos afines a los cuales les quieren impactar, pero al final, no hacen ninguna verificación de en que lugares se está colocando la publicidad, porque no se han detenido a realizar un trabajo mas exhaustivo, que les permita bloquear a esos sitios que no califican y que por el momento han estado logrando engañar a Google, a través de su sistema de publicidad como es Google Adsense.

Sabes donde sale tu Marca en publicidad online

Los anunciantes no se detienen en la mayoría de los casos a verificar o indagar en cuales sitios se ha estado imprimiendo la publicidad, simplemente colocaron en piloto automático y eligieron una cantidad de perfiles que supuesta o realmente se enfocan en el blanco de público al cual quieren impactar, pero dentro de esos perfiles, hay que hacer un trabajo mucho más profundo y no poner a correr una campaña de publicidad online muy abierta, porque pudiera ser que el sistema no se encuentre lo suficientemente apto o porque simplemente no es colocar algo de manera automática, sino que hay que hacer un trabajo manual de revisión y verificación de los sitios donde se coloca la publicidad.

Y ya sé que en otras oportunidades he hablado de que no hay que enfocarse mucho en los sitios, pues estás persiguiendo perfiles, pero se da el caso de que muchos de esos perfiles pudieran ser falsos, porque también he hablado de los fraudes en la publicidad online y los miles de millones que se pierden anualmente porque personas y empresas utilizan robots para simular que son personas que están navegando y consumiendo la publicidad online que se está presentando en dichos sitios.

La publicidad online y el internet en general nos proporcionan las herramientas adecuadas para optimizar y eficientizar el trabajo que realizamos, el problema está en que muchos consideran que conocen los diferentes sistemas y que también deben enfocarse en aquellos supuestos sitios que cuentan con un volumen importante de tráfico, sin detenerse a explorar un poco más allá de las estadísticas que estos comparten y que solo muestra una parte de la realidad, pues al indagar de manera más profunda, podemos verificar que el volumen no es tal y no tan solo eso, sino que cuentan con un contenido que es considerado por la red de Google Adwords y las demás, como algo fraudulento y no apto para el consumo ni colocación de la publicidad online como tal.