He visto en muchas ocasiones como las marcas y las agencias se enfocan en tratar de lograr una propagación masiva a través de campañas de CPM en los diferentes sistemas de publicidad online existentes, sin embargo, se olvidan de uno de los aspectos mas fundamentales de lograr una mejor experiencia y determinar realmente el aporte que se ha logrado con esta campaña.
Utilizar el formato de CPM no es suficiente para lograr una campaña o estrategia de branding online, pues aunque esta contratación te puede llevar a ocupar una porción importante de la audiencia que has elegido para impactarla, no necesariamente los formatos que se utilizan para esto son los mas adecuados y no basta con la colocación de una imagen o un banner tradicional que puede perderse fácilmente en la maraña de sitios y de espacios de publicidad que vemos en los cientos de miles de medios digitales donde se pueden colocar estos.
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Uno de los aspectos importantes que tiene una estrategia de branding online lo es el SOV (Share of Voice) u ocupación de los espacios de publicidad de los medios digitales elegidos para esta campaña, pero esto no lo es todo, pues con esto puedes ocupar una porción importante de dichos espacios, pero si no cuentas con una creatividad impactante y que logre recordación, entre otros aspectos a medir para ver la efectividad de esta campaña o no.
Y es que al contratar una campaña para branding online y utilizar el modelo del CPM únicamente, se puede perder de vista el hecho de que al tratar de llegar a un amplio segmento o un segmento específico y elegir sitios o medios digitales determinados, hay que tomar en cuenta que dichos sitios cuentan con espacios que no se encuentran visibles al usuario abrir el mismo, y hay que obligatoriamente hacer scroll para poder visualizar, ya que esta parte no se toma en cuenta ni se mide en la mayoría de los casos, es decir, se pasa por el alto el hecho de donde se está mostrando de manera especifica o que porcentaje está ocupando en la parte baja del medio digital y que en muchas ocasiones esta se muestra pero el usuario no la visualiza, porque no tiene la necesidad de bajar hasta ese nivel.
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Pero también se encuentra el hecho de la frecuencia de veces que quieres impactar a un usuario en un determinado espacio de tiempo, es probable que no hayas tomado en cuenta el factor de la frecuencia o (Cap de Frecuencia) donde limitas las veces que estos usuarios pueden ver o pueden ser impactados por la publicidad que has programado.
Acciones de recordación y de alto impacto
La magia del internet y las nuevas tecnologías nos brindan la posibilidad de poder realizar diferentes acciones que ayudarán a ocupar los espacios disponibles y impactar en la frecuencia debida a cada uno de los usuarios, y si se quiere lograr recordación e impactar verdaderamente a los usuarios pues no se deben utilizar única y exclusivamente los formatos tradicionales, pues contamos con publicidad Rich Media, que son aquellas acciones que logran mayor interacción de los usuarios, poder involucrar con un juego o acciones a los usuarios elegidos para ser impactados con esta campaña o estrategia digital de branding.
Pero también contamos con los formatos de vídeo, es decir, puedes colocar publicidad en vídeos, en los denominados pre roll y mid roll, que son aquellos que salen antes de que se pueda ver un vídeo cualquiera en las plataformas de televisión on demand o plataformas de vídeo que existen y también está el formato de vídeo que se puede apreciar al entrar a un medio digital y de inmediato el sitio parece desprenderse y salir un pantalla donde se está mostrando un vídeo donde se busca impactar positivamente a los usuarios.
Ese tipo de acciones que no logra tener un nivel de propagación muy alto en ocasiones, pero que complementado con una estrategia de CPM y de otras acciones, pueden lograr un mayor impacto y recordación que simplemente elegir consumir un presupuesto tratando de abarcar un público determinado con acciones o banners tradicionales que al final no lograrán el efecto que buscas.
