Hace un par de semanas se estuvo hablando sobre la unión de grandes medios digitales, con el único objetivo de aunar esfuerzos y dar frente a empresas como Facebook y Google principalmente, que se han estado adueñando de la publicidad online, y evitar de esta manera, quedar fuera de la danza que promete el internet y la publicidad, porque solo uniendo fuerzas, pueden lograr mantenerse y disfrutar de todo lo que ofrece la publicidad online.
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Medios como CNN y The Guardian, entre otros grandes medios, decidieron unirse a pesar de que por si solos cuentan con una estructura de ventas y de generación de contenidos, que les bastaría para mantenerse en un mercado que avisora grandes inversiones, sin embargo, estos han visto un poco más allá de lo evidente y han procurado la unión, por el hecho de que Facebook, Google y otras redes sociales y grandes empresas del internet, se mantienen como los grandes receptores de inversión en publicidad online, mientras los medios se están quedando rezagados.
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El hecho de que estos medios se hayan unido, es una muestra de que la lucha por mantener la hegemonía y sostener grandes estructuras, no se puede hacer de manera unilateral y cada cual por su lado, y sobretodo teniendo en sus manos el poder de la novedosa forma de publicidad online que es Programatic, donde pueden aprovechar la audiencia que han podido lograr a través de los años y que han decidido compartirla para de esta manera tener un alcance parecido o por lo menos intentar a lo que pueden mostrar plataformas como Google y Facebook.
Cambios de la publicidad online obligan nuevas estrategias
Anteriormente cada uno de los medios podían sostenerse y mantener una hegemonía en su ámbito, sin mayores contratiempos, era el tiempo de las ediciones impresas, donde solo ellos podían llegar y los de fuera les resultaba cuesta arriba poder penetrar en otros mercados, pues no se contaba con la tecnología para lograr esto, sin embargo, ya esto es historia, y sin importar la sede del medio o de la empresa, estas pueden tener incidencia en cualquier lugar que haya conexión a internet y las grandes empresas y Marcas buscan de esto para poder tener mayor alcance con su publicidad.
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Sin embargo, a pesar de que Facebook y Google mantienen el liderato en lo que es la recepción de la publicidad online, estos grandes medios que han decidido unirse para vender en un solo paquete lo que es la publicidad para su sostenimiento y rentabilidad, pueden lograr alcanzar una parte muy importante de la audiencia online, cruzando territorios, sin importar las distancias, pues internet ha permitido romper las fronteras.
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Estos medios comprendieron de manera temprana que de no unirse, en poco tiempo estarían a la puerta de sin quizás el cierre definitivo de sus puertas, viendo como las grandes inversiones en publicidad se siguen quedando en las manos de los gigantes Facebook y Google, entre otros pocos.
El auge de los Adnetworks
Desde hace varios años, grandes medios de comunicación decidieron crear Adnetworks, porque esta era la manera de mercadear y obtener una parte importante del pastel de la publicidad online y aunque algunos han logrado aglutinar a importantes generadores de contenidos en diversos formatos y temáticas, hay otros que se han negado a unirse a este tipo de iniciativa, creyendo que podrán seguir a flote con su escasa fuerza de venta y con poca formación y entendimiento de lo que está sucediendo con la publicidad online y hacia donde se encamina, así como todo lo que hay en juego.
Donde más se puede apreciar esta negativa a la unión es nuestra región de Latinoamérica, donde se piensa que todavía hay espacio para mantenerse solos, cada quien tratando de mantener su espacio, sin embargo, cada vez mas, las Marcas y la tecnología, muestran formas más eficientes de obtener mejores resultados, mejores compras, más objetivas, especializadas y con una segmentación mucho más rigurosa, por eso, estos grandes medios, que hasta hace poco caminaban por un mismo sendero, pero de forma separada, hoy comienzan a recorrerlo juntos.
