Algunos analistas y escritores en diferentes medios, se dan a la tarea de hacer predicciones sobre la durabilidad o permanencia de una empresa determinada en su renglón dominante, de un tiempo a esta parte le ha tocado el turno a Google y hay que estar pendiente de esta empresa y seguir todos sus pasos, para realmente comprender porque se enfilan los cañones tras la misma y porque se pronostica su posible descenso en la utilización de su principal y soporte económico de esta empresa que ha logrado mantener su hegemonía por más de una década sin visos de perder un ápice de esta.

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Estos analistas se basan en que supuestamente ya Google no está creciendo al ritmo de antes y que su buscador no ofrece novedades en cuanto a publicidad se refiere y no puede ser esto mas alejado de la verdad, porque en primer lugar, es muy posible que Google no se encuentre creciendo en la manera que lo venía haciendo y esto es muy lógico, pues mirando el escenario vemos que el buscador de Google es el preferido a nivel mundial exceptuando los Estados Unidos en un promedio de un 95%, es decir, 95% de usuarios utilizan este buscador para encontrar o tratar de encontrar algo, productos, servicios, información, noticias, actividades, eventos, lo que fuere, y tan solo en Estados Unidos la lucha se mantiene un poco apretada, pues tan solo tienen un promedio de un 60 a 65% del uso de este buscador, el resto se lo reparten Yahoo y Microsoft.

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Es natural que algunos analistas se encuentren enfocados en mostrar unas predicciones donde ven a Google en otra dimensión, fuera de su actual dominio casi absoluto de lo que es la publicidad online, pues esto afecta de manera considerable a muchas empresas, como por ejemplo el caso reciente con los periódicos de España que vieron como esta empresa decidió quitarle Google Noticias, el cual era el mas grande referidor de tráfico hacia estos medios digitales, por el simple hecho de que estos querían que Google les pagase por colocar en su herramienta de Noticias, sus titulares y referirle tráfico hacia ellos, cosa que Google no aceptó y terminó eliminando esta herramienta de España.

Diversificación de Google

Pero no solamente esto, Google ha venido diversificando su oferta de una manera sorprendente, pues no solo se enfoca en lo que es la publicidad en los buscadores, pues cuenta también con la más grande red de sitios que se nutre de su publicidad a través de la herramienta de Google Adsense, así como se encuentra de lleno en las nuevas tendencias de la publicidad online, es decir, en Programatic y en otros formatos como son los formatos de publicidad en vídeo a través de su plataforma de Youtube, la cual es el segundo buscador más utilizado en internet y que es de su propiedad.

Fracasos de Google

Que Google haya tenido grandes fracasos, sobre todo en lo que tiene que ver con implementaciones de redes sociales, así como otras vertientes, no es un indicativo de que esta empresa se encuentra en decadencia, pues como ya hemos indicado, se encuentra diversificando en varios modelos su oferta y sus inversiones, que como claro está, muchas de estas también van en detrimento de herramientas y emprendedores, pues Google trata de cerrar el paso a muchas soluciones, con sus ofertas, ya sea en el buscador o en otros ámbitos, mostrando siempre estar un paso delante de sus competidores en estos aspectos.

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