He estado ligado al mercado de medios online por más de 15 años, la mayoría de manera directa y otras solamente viendo el desempeño y tendencias a través de análisis y escritos en este medio y en otros, de lo que acontece en lo internacional, de las acciones que se deben implementar y que en nuestro país, por desconocimiento y por una falta de unión, que ayudaría a este importante sector a lograr un nivel de mayor rentabilidad que la que exhibe actualmente y que no se visualiza una mejoría, claro, esto es en algunos, pues otros han podido establecer alianzas estratégicas, para lograr encaminarse por el rumbo que marcan dichas tendencias.

En mi trabajo tengo que ver a diario decenas de agencias internacionales y profesionales que se acercan, buscando inventario online de medios de prestigio, esto para supuestamente poder rentabilizarlos, ofreciendo costos que en una primera instancia le pudieran parecer apetecibles y rentables, porque los costos que se generan en la industria, cuando no te encuentras debidamente informado y con el conocimiento indispensable para esto, entonces, no puedes llegar a alcanzar dichos niveles.

Medios Online y sus alianzas en busca de rentabilidad

Los medios online vienen de una estructura en su mayoría en la República Dominicana de los medios impresos, los cuales en su modelo de negocio les resulta bastante importante el volumen de ingresos que manejan, sin embargo, en digital no ha sido lo mismo, y el camino ha estado bastante empedrado, por el tema del desconocimiento y la reticencia a abordar el sistema como una realidad y buscar opciones que te ayuden a lograr obtener la rentabilidad y el equilibrio necesario.

En la publicidad online enfocada para medios digitales, el mercado es demasiado amplio, son demasiados los jugadores que se encuentran tratando de captar una parte aunque sea mínima del pastel, que es bastante grande y cuando logras encontrar el camino hacia esa pequeña porción de dicho pastel, o mas bien lo crees encontrar, te enfrentas a una realidad deprimente, pues resulta que simplemente estás siendo prácticamente el último eslabón de la cadena, por lo que hasta ti solo están llegando los remanentes de esas grandes inversiones que realizan los mas importantes anunciantes y agencias internacionales.

Sin embargo, en mi caso por mi trabajo y por las investigaciones, reportes, análisis, he podido junto a un grupo de personas, poder determinar donde se encuentran las bases fundamentales para lograr llegar a estar un poco mas arriba del eslabón de la cadena, y en consecuencia, a obtener un mayor nivel de rentabilidad y de recibir un precio mucho mayor por el inventario que se tiene disponible.

En este medio de prensa online y de inventario para publicidad digital, no todo lo que se te muestra es la realidad. No se puede estar perdido pensando que el hecho de que se acerquen cientos de agencias o profesionales a ofrecer un valor por el inventario del que se dispone, ya eso es un indicativo de que te encuentras a la puerta del Santo Grial de la rentabilidad en los medios online, sino que simplemente, otros que se encuentran en un eslabón un poco más alto y que conocen del mercado y las opciones, se han adelantado, para que de esta manera te quedes en el mismo lugar, y te acostumbres a recibir eso que consideras es apto para tu inventario, pero que no puedes alcanzar a observar que simplemente estás recibiendo las migajas de un pastel que puede ofrecer, mucho más de lo que estarías recibiendo en la actualidad.

El tema es amplio y hay demasiadas aristas, y estaré en otras entregas desarrollando el mismo.