Uno de los retos a lo que se exponen los medios digitales es al hecho de poder brindar un entorno amigable, fuera de las noticias crudas que suelen traer mucho tráfico, pero que en el ámbito publicitario resultan nulas, porque las Marcas ya no quieren verse expuestas en lugares donde hay este tipo de contenidos, les gusta estar en contenidos más ligeros, frescos, entretenidos y donde no haya violencia, sexo, odio, entre otras cosas, por eso muchos medios a nivel mundial han decidido diseñar, desarrollar e implementar verticales, porque le proporcionan ese entorno factible para que las Marcas puedan mostrarse sin que les afecte el contenido.

Una de las principales razones de desarrollar verticales es poder apartarlos del sitio principal, para en ese espacio solamente desarrollar ese tipo de contenidos, y tener disponibilidad de que los mismos le brinden lo indispensable a esas Marcas, para que proyecten sus productos y servicios sin que les pueda afectar verse en medio de contenidos que no les agrade y se vean como parte de estos.

Cuando implementas un vertical, lo haces o lo debes hacer con la idea de que sea totalmente independiente, porque con esto se logran dos cosas:

1.- El medio principal le traspasa a ese vertical parte de su Autoridad, que dependiendo el tiempo y el trabajo de SEO que se le haya realizado, puede ser bastante robusta, así como el tiempo histórico de permanencia y relevancia.

2.- El vertical al recibir ese aporte de relevancia de su medio principal, se fortalece y crece y desarrolla de manera adecuada, y al estar vinculado y desarrollado, le permite compartir esa relevancia adquirida con el medio principal, por lo que se convierte en una relación ganar-ganar.

La independencia de un vertical como clave del desarrollo

Poder crear y desarrollar un vertical de manera individual, que tenga su propio Dominio y espacio, hará que el mismo pueda lograr un nivel de relevancia que permita compartir como dije anteriormente, esa relevancia con el medio principal, y estarán desarrollándose ambos, por su asociación y vinculación, pero porque el medio principal le permitió la libertad de expandirse sin ataduras, y sin tratar de beneficiarse del tráfico que pudiera generar.

Claro que el desarrollo de un vertical a pesar de que puede recibir una parte importante de la relevancia del medio principal, por si solo este hecho no logrará desarrollarlo, sino que amerita una estrategia de contenidos y de un esfuerzo de SEO importante, para lograr obtener un tráfico considerable, y de implementarse correctamente, puede ayudarse así como al medio principal, por lo que en vez de tener un medio importante general, tienes aparte un vertical de gran importancia y relevancia, requerido por los anunciantes y que se traducirá en un beneficio considerable para la rentabilidad de ambos.

Esto es como el hecho de tener un hijo y mantenerlo a la sombra del padre, y no dejarlo desarrollarse independientemente, en algún momento el padre podrá perder la vigencia y relevancia que le adornaba y el hijo tendrá que empezar a desarrollarse, pero ya con una desventaja evidente y con el tiempo en contra. Lo mismo ocurre con los verticales, hay que independizarlos, porque con esa independencia, logran destacarse por sus propios méritos y luego pueden ayudar a mejorar al medio principal, sin afectarse su desempeño.

Desarrollar un vertical no se debe ver como una carrera de 100 metros, más bien es un Maratón, por lo que se requiere tiempo y tal vez lo que se está pensando que se pudiera perder, muchas veces sin detenerse y entender como funciona cada cosa y el efecto que tiene una acción o no, no es así, y si se perdería más no ejecutarlo en el momento, porque lo importante de digital es que puedes medir y comprobar cuando una acción tiene resultados positivos y cuando no, y se pueden tomar medidas para corregir, pero cuando no se ejecutan los cambios con antelación y una planeación adecuada, los resultados pueden resultar fatales para el medio principal y para el vertical o los verticales.

El entorno digital es complejo, no como algunos lo han querido hacer ver, hacer las cosas bien, toma tiempo, esfuerzo y recursos, hay que analizar, ese comportamiento de querer resolver las cosas de forma simple, tomando como parámetro la simple opinión de una persona está totalmente desfasado, ya se tienen incluso herramientas para analizar los Datos y en base a eso, entonces si tomar acciones, y por eso vemos éxitos en diferentes medios que han actuado basado en los Datos y no en premisas medalaganarias.