Ya en anteriores ocasiones he hablado sobre la imperante necesidad que tienen los medios digitales dominicanos de unirse para lograr rentabilizar dichos medios, por los altos costos que implica poder generar informaciones a cada momento y mantener una estructura adecuada a los nuevos tiempos, con personal capacitado, y con las herramientas indispensables para lograr tener imágenes y sonido, así como los textos de una manera idónea para que el mensaje o información pueda llegar de manera fácil y transparente al lector.
También en otras oportunidades he hablado como grandes medios como el New York Times y otros decidieron unirse para luchar contra el manejo de la publicidad online por uno o dos jugadores y en días recientes, también se vio como esos medios, volvieron a manifestar la necesidad de luchar unidos para contrarrestar el avance y manejo de lo que es la mayor parte del pastel publicitario digital, no solo en los Estados Unidos, sino a nivel general.
Sin embargo, mientras en otros países y regiones, los medios tratan de aunar esfuerzos y unificarse para lograr mejores beneficios y no recibir simplemente porcentajes muy pobres de lo que es la inversión de publicidad online, en la República Dominicana se mantiene una abismal diferencia de criterios, sin detenerse a pensar que a pesar de que si son competencia entre ellos, tienen ante sí a por lo menos dos grandes competidores, con mayor nivel de penetración y con recursos casi ilimitados para lograr seguir con el control de los presupuestos de publicidad online a nivel general.
La necesidad de la unión de los medios online dominicanos
Los medios online de la República Dominicana deben entender que luchar solos en contra de Facebook y Google, o hacer que mejoren los ingresos que son obtenidos por medio de la publicidad online, se hará mucho más difícil, pues el control de la misma la tienen ambas empresas, y los medios de una u otra forma no pueden apartarse de estos, por tanto, como resulta una necesidad, estos medios lo que requieren es de la unión para lograr tener mejores porcentajes y aumentar el valor de sus inventarios, pues de lo contrario, a mediano o largo plazo, son muchos los que no van a poder solventar la estructura que actualmente tienen y otros más, como ya lo he indicado anteriormente, estarán desapareciendo.
La República Dominicana siempre ha contado con un volumen importante de medios impresos, sin embargo, este mercado va en franco declive, aunque todavía en este país el nivel no es tan grave como si en otros países y regiones, pero no es un motivo para pensar que no ocurrirá, por tanto, se hace indispensable la unión para que los medios online puedan lograr la rentabilidad que requieren, para mantener una lectoría fidelizada e informada de manera adecuada y que no sean otros medios externos que terminen quedándose con dicha lectoría, debido a que en la actualidad y a futuro, ya las fronteras en este tipo de medios no existe y no hay razón para que los mismos, aprovechando las diferentes coyunturas, no puedan apropiarse y desplazar a aquellos que por diversos motivos, no pudieron lograr la indispensable unión para una lucha con empresas como Facebook y Google que tienen el conocimiento y los recursos para seguir dominando de manera abrumadora lo que es el mercado de la publicidad online.
