La compra de Audiencia a través de la publicidad programática se está haciendo cada vez más específica, logrando impactar a usuarios con intención real o mejor dicho, vinculados directamente con marcas o empresas, esto es que por ejemplo, se puede implementar una estrategia de compra de audiencia para personas que son fans, seguidores, usuarios o consumidores de Coca Cola, pero en el ramo de vehículos, ya no solo podemos impactar a usuarios que han mostrado intención de compra de uno de estos, sino que por ejemplo, llegamos a identificar a seguidores, compradores y usuarios de diferentes marcas, como es el caso de BMW, Audi, Ford, Hyundai, y otras en ese mismo rango.
Hemos visto desde hace unos años como las diferentes marcas se han estado enfocando en lograr atrapar a una infinidad de seguidores o fanáticos de sus productos o servicios, esto a través de las redes sociales, y de una u otra manera logran impactarlos, pero únicamente dentro de estos escenarios, pero ahora hablamos de que esas marcas, pueden también impactar en cualesquiera de los escenarios, ya sean medios digitales o sitios especializados, donde estos usuarios previamente identificados como afines a las marcas, por medio de la publicidad programática, con una estrategia de audiencia, es decir, que si por ejemplo en el renglón de vehículos, la marca Ford cuenta con una gran cantidad de usuarios que se han identificado en redes como Twitter, Facebook o Instagram, por citar las mas populares o utilizadas, si esa marca decidiera implementar una estrategia de audiencia, para informar o llevar un mensaje a estos, pero fuera de esas redes, para tener un alcance mucho mayor, entonces lo podría hacer, sin ningún tipo de inconveniente, logrando con esto, rebasar una importante barrera que hasta hace unos meses estaba existiendo.
El impacto de la compra de Audiencia específica
A que marca no le gustaría poder impactar a usuarios que son consumidores de sus propios productos y que aparte de que se encuentran siguiendo los consejos y mensajes que son emitidos a través de las redes sociales, también puedan de manera específica, poder ser impactados en los medios digitales, cuando estos usuarios por ejemplo, entren a dichos medios a conocer una noticia o información de algún acontecimiento o actividad, y ahí, en dicho espacio, entonces, también ser impactados con ese mensaje específico para ellos.
Pero también se da el caso de que una marca, previamente ha identificado a los seguidores y consumidores de otra marca, bien pudiera hacer llegar un mensaje bien estructurado, implementando una estrategia de compra de Audiencia por vía de la publicidad programática, e inmediatamente los consumidores del producto o servicio de la competencia, estaría recibiendo por doquier, ese mensaje, algo que solamente lo podría hacer en un espacio determinado, pero que ahora tiene la oportunidad de hacerlo con un alcance mucho más amplio y que será determinante, ya que podrá con esta estrategia, lograr conocer mucho mejor los hábitos de estos usuarios.
La compra de publicidad programática, cada vez mas nos ofrece la oportunidad de lograr establecer un contacto mas directo, mucho más específico, que permite a las marcas y anunciantes, a impactar de una forma mucho más estrecha y por consecuencia, lograr sus objetivos bajo otra modalidad.
