Algo que he expresado varias veces es que los términos gratis y fácil en internet han provocado mucho daño, esto porque se ha entendido o muchos creen entender, que todo es gratis y fácil de hacer, implementar y de lograr objetivos, rápido y sin ningún costo y que todo se puede hacer, pues las instrucciones están colocadas, sin embargo, no todo es gratis y tampoco las acciones son fáciles, y en el caso de la rentabilidad de los medios, lograrla, no es una tarea de uno o dos días y sin importar la plataforma a utilizar, tampoco es fácil.
En la República Dominicana y en la mayoría de los países, los medios digitales han encontrado en Google Adsense, que es la plataforma para lograr los medios obtener rentabilidad a través de la colocación de publicidad online, un medio por el cual pueden lograr obtener ingresos mas o menos considerables, siempre y cuando puedan lograr optimizar la misma, para sustentar dichos medios y lograr llevarlos a un nivel óptimo de rentabilidad y de autosuficiencia.
Sin embargo, estos medios en su mayoría se han dejado llevar del término de gratis y de fácil, y simplemente se han dedicado a generar los códigos en Google Adsense y a colocarlos de manera antojadiza y sin un criterio lógico y de investigación primero, para determinar que pudiera o no funcionar mejor en dichos medios, y por consecuencia, luego de varios meses, se encuentran con la realidad, de que no están logrando generar lo suficiente para poder costear o solventar los gastos en que incurren para lograr mantener un medio digital.
El proceso de rentabilidad de un medio digital
En el caso de Google Adsense que es la primera herramienta que se toma cuando se tiene a mano un medio digital, cualquiera que sea su temática, porque a decir verdad, es la de mayor exposición, difusión, conocimiento y que puede en cierta medida dotar a cualquier medio online de una rentabilidad en un tiempo medianamente corto, siempre y cuando se tenga conocimiento de dicha herramienta y de como funciona y sobre todo, como se puede lograr obtener los mejores resultados.
Con Google Adsense y con otras plataformas similares siempre se da el mismo caso, de que muchos medios entienden que inmediatamente se colocan los códigos de estos en sus medios, empezarán a generar ganancias considerables, pero no se han detenido a analizar como funcionan estas plataformas y que se requiere en realidad para lograr obtener resultados satisfactorios en un tiempo prudente, y es que para que se puedan lograr estos resultados, uno de los principales requisitos es contar con suficiente tráfico e inventario, lo cual no se obtiene de la noche a la mañana y aunque esto es un requisito indispensable, aunque se tenga un tráfico voluminoso, no necesariamente se podrá lograr obtener ganancias que satisfagan las necesidades de esos medios digitales.
Y es que aunque la plataforma de Google Adsense pudiera parecer fácil y su gratuidad resultar muy atractiva, lo cierto es que comprender el funcionamiento del mercado en primer lugar, la forma de como optimizar esta plataforma, dependerá del conocimiento que se tenga en materia de marketing online, y de como funciona el mercado de la publicidad online de manera general, como compran los anunciantes, y que medios utilizan para poder llegar al público que les interesa, entre otras cosas.
