La compra de publicidad online en formato Programático ha estado creciendo de manera vertiginosa a nivel mundial, y un reflejo de este movimiento también se siente en la República Dominicana, aunque las agencias todavía no logran insertarse y conocer a fondo este modelo de compras, no es menos cierto que a través de digo:network, desde donde hemos venido implementando este modelo de compra de publicidad online y que somos pionero en la disponibilidad de esta, mostrando a los anunciantes y empresas en general, las diferentes bondades que se obtienen con este método.

Desde el 2014 en digo:network hemos venido implementando el modelo de compra Programática y en este 2015 fuimos los únicos de la República Dominicana, invitados por Google a su primera disertación en un panel con varios medios y anunciantes, donde se hablaba de este modelo de compra de publicidad online, en la ciudad de Bogotá, Colombia, para toda la región de Latinoamérica.

Iniciando con algunos clientes en la República Dominicana el modelo de compra Programática estos fueron viendo los excelentes resultados, compra de audiencia, modelos de compra por intereses, en las mayores redes de publicidad online que hay actualmente a nivel mundial, escogiendo perfiles de manera específica, para lograr impactar de manera real y efectiva a los usuarios que de una u otra manera habían indicado que eran afines a los productos y servicios a los cuales se les hacía referencia.

Crecimiento compra Programática en República Dominicana

Luego de un inicio con pocos clientes y con presupuestos muy limitados en el 2014, se ha venido desarrollando un gran mercado e interés por parte de anunciantes, que han visto que este modelo de compra de publicidad resulta bastante efectivo, y no estamos hablando de reducción de costos para los medios que venden su inventario por esta vía, sino de eficientización y logro de objetivos, que es lo que al final importa, pues de nada vale, mostrar una publicidad la cual no estará impactando al público objetivo ni estará logrando ningún KPI de los que se han planteado.

La transparencia en el modelo de compra Programática, así como la disponibilidad de un amplio inventario, muy segmentado para lograr los objetivos puntuales, así como la efectividad de la publicidad o la compra que se hace por esta vía, han hecho que en lo que tiene que ver con digo:network y la República Dominicana, el crecimiento de la compra de publicidad en el modelo Programático, crezca y se vaya desarrollando, aunque tal vez no a los niveles y volumen que lo hacen en la región de Latinoamérica, pero si contando con las plataformas y herramientas que son utilizadas por las mas grandes agencias y medios involucrados en este tipo de modelo de compra de la publicidad online.