En mi trabajo siempre tengo que ver como profesionales, empresas, personas en general se dedican a gestionar su publicidad en Google, sobre todo en lo que tiene que ver con el buscador, ya que una gran parte desconoce que hay una red de sitios donde también puedes colocar la publicidad a través de Google Adwords que es la plataforma de publicidad online de Google y la de mayor penetración y propagación a nivel mundial.
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Sin embargo, fruto de esa autogestión de la publicidad en Google en los resultados de las búsquedas y el desconocimiento de las acciones que se pueden realizar para tener una mejor visibilidad y posicionamiento de estos anuncios en los resultados de dichas búsquedas, estos anuncios suelen salir en posiciones desventajosas y aunque Google en este caso cobra por clics, a este tipo de anunciantes le estarían saliendo mucho más caros cada clic, y también el posicionamiento de sus anuncios les crearía una desventaja significativa con relación a otros competidores que se han auxiliado de profesionales o de personas que tienen amplios conocimientos en este ámbito y por consecuencia logran mejores resultados.
Posicionamiento de anuncios en los buscadores
El hecho de autogestión de la publicidad en los buscadores, fruto de que se ha vendido el hecho de que es totalmente fácil y práctico, lo cual en cierto sentido es real, pero no quiere decir que los resultados obtenidos pudieran ser los mejores, cuando se desconocen una serie de procesos y técnicas que ayudan a mejorar las posiciones en que tiene que aparecer o que debe aparecer tu anuncio o anuncios en los resultados de las búsquedas.
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Estar en el primer lugar o los primeros lugares cuando colocas publicidad en el buscador de Google no está pura y simplemente en el hecho de colocar una campaña y destinar un presupuesto, que pudiera ser abundante o no, y que en la mayoría de los casos estos profesionales y empresas destinan un presupuesto insignificante, queriendo obtener luego buenos resultados o indicar que estas acciones no le dan los resultados esperados, y es porque se dedican a colocar o implementar estas campañas y que se gestionen de manera automática.
Posiciones de anuncios
En la plataforma de Google Adwords este en sus reportes dedica una columna para indicar las posiciones que han estado obteniendo tus anuncios cada vez que se han mostrado, así como una indicando la cantidad de clics obtenidos y la cantidad de impresiones, algo que tal vez miran estas personas, pero no toman en cuenta el porcentaje de clics con relación a las impresiones, lo que viene a representar el CTR (Clic Through Rate) que significa el porcentaje de clics obtenidos con relación al número de impresiones y que de no resultar en un número considerable o proporción adecuada, entonces tus anuncios comienzan a perder relevancia y a estar en posiciones desventajosas con relación a los demás competidores.
Cómo mejorar las posiciones
Para lograr mejorar las posiciones hay que estar en constante observación, realizar diferentes acciones en tu sitio web y en la campaña que hayas implementado, verificar las palabras que haz seleccionado y en que situación se muestran, si son muy abiertas o cerradas, si buscas tráfico únicamente o quieres lograr conversiones, pero es posible lograr y obtener mejores posiciones en las impresiones de los anuncios y que el CTR tenga un mejor porcentaje.
