El trabajo de planificador de medios online no ha sido tomado muy en cuenta o mejor dicho, la investigación real de la audiencia online de cada uno de los medios digitales que funcionan en la República Dominicana no ha sido la mas adecuada, porque mirando un poco los acontecimientos, inversión y estrategias que son utilizadas por las grandes marcas, se puede ver muy claro que en ocasiones, esta planificación no resulta ser la más adecuada.

Como responsable de Tráfico y Monetización en mis labores dentro de digo:network tengo que trabajar directamente con la colocación y el buen desempeño de las diferentes campañas de publicidad online que se contratan en la misma, esto cuando lo hacemos de manera directa en los medios que administramos, sin embargo, también manejamos el tema de las Audiencias y la compra Programática, lo que hace el trabajo mucho más complejo, pero con resultados mucho más enfocados y específicos.

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Sin embargo, nos encontramos siempre con situaciones donde nos indican que por una razón u otra los anunciantes desconocen cual es el público objetivo que maneja un determinado medio, pues su principal enfoque es mirar el volumen de tráfico directo que reciben los diferentes medios digitales en la República Dominicana, cuando el enfoque debería ser otro, pues no se trata pura y simplemente de comprar un determinado medio, sino de que Audiencia online maneja o puede llegar a través de este o de las diferentes plataformas donde suele colocar la publicidad online.

Planificación de medios online

Regularmente lo que se suele pedir a un medio online para la planificación de la colocación de publicidad en estos, es el volumen de tráfico, cuando hay otros factores que inciden más que el volumen, pues es muy posible que el volumen que se ofrezca o se muestre en los datos estadísticos que se presenten, no sean tales, y no con esto quiero indicar que se esté de alguna manera distorsionando estos datos, sino que hay informaciones a través de la herramienta de Google Analytics, que el anunciante o comprador de medios online, puede ver detalles, como es el caso del tipo de Audiencia online que visita dichos medios, es decir, determinar que porcentaje son hombres y mujeres, el rango de edad media que mas visitan esos medios, el tipo de intereses que muestra, datos que al fin de cuentas, son mas relevantes para estos anunciantes que el valor del real o no tráfico online general.

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Las compras de medios online han estado cambiado de forma constante, a un ritmo muy rápido, y tanto para los medios online, como para los compradores de la publicidad, resulta muy importante poder ofrecer, las mejores soluciones y oportunidades, con el fin de obtener los mejores y más tangibles objetivos, y para esto, es imprescindible tener conocimiento de los detalles más importantes que se manifiesten en cada uno de los puntos.

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