Constantemente escucho a personas y profesionales expresar su insatisfacción o enojo porque la publicidad en Google Adwords no le funciona, esto sobretodo en lo que tiene que ver con los anuncios que se despliegan en el buscador, y otro tanto en la red de Display, sin embargo, donde resultan mas abundantes es los resultados del buscador, con las palabras claves que suelen elegir y que por lo anteriormente expresado en un artículo anterior, donde estas personas deciden autogestionar su publicidad en esta plataforma, por considerar que es bien fácil y práctica.
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Tal y como se visualiza en la imagen de arriba, esto es una publicidad claramente enfocada para personas residentes en Santiago de Chile, sin embargo, la misma se despliega cuando utilizas el término Santiago, y en la República Dominicana, a cientos de miles de kilómetros del objetivo o del target al cual supuestamente se han enfocado estos profesionales o personas que han decidido utilizar esta plataforma de Google Adwords para promover y atraer a personas interesadas en el servicio para de esta forma darse a conocer y conseguir conversiones.
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Sin embargo, claramente que algo anda muy mal en esto, y tal vez algunos indiquen que se trata de una estrategia para aparecer en el buscador también en la República Dominicana, aunque no hace sentido, y aunque solo estarán pagando por las veces que den clics en sus anuncios, no es menos cierto que las impresiones fuera de su entorno y que no obtengan clics, harán que el porcentaje de clics o CTR sea muy bajo, cosa que obligará de manera casi automática a que sus anuncios se consideren poco efectivos y tengan un ranking mucho menor.
Como enfocar mejor su publicidad en Adwords
Así como el ejemplo mostrado en la imagen superior de profesionales de Santiago de Chile que se muestran en el buscador cuando realizas una búsqueda sobre Santiago en la República Dominicana, de esa misma manera abundan otros ejemplos claros de una mala gestión y administración de la publicidad en Google Adwords, y que debido a esta mala ejecución, la publicidad no tiene el efecto que esperaban estos profesionales.
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Google Adwords es una excelente herramienta de publicidad online y que te permite poder llegar a cientos de miles de personas o a pocas personas, dependiendo el interés de estas por el tema en que te desarrolles, pero hay acciones que no son automáticas y por el simple hecho de que Adwords sea una herramienta bastante amigable, tiene múltiples funciones y características, y sobretodo muy cambiantes, por lo rápido que todo ocurre en internet y con la tecnología, y que resulta difícil incluso para una persona dedicada exclusivamente a gestionar la publicidad en esta impresionante herramienta.
Perder dinero y eficiencia
Querer realizar estas acciones por el entendido de que cualquiera puede hacerlo, puede resultar en un grave fiasco, tanto para el profesional que decide invertir un poco de dinero o una gran cantidad buscando obtener buenos resultados, así como para Google y todo lo que tiene que ver con la publicidad online, pues estas personas suele desprestigiar con el argumento de que la herramienta no funciona y que el internet solo es para muchachos y jugar, pero no resulta para hacer negocios y obtener clientes.
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Estas situaciones son fáciles de evitar, pero no se consiguen realizando las acciones de manera automática ni tampoco por defecto, son acciones que toman tiempo implementar, verificar y monitorear de manera permanente para que se puedan lograr los objetivos planteados y llegar al público objetivo que se propusieron.
