La semana pasada estuve hablando sobre el programa de radio Almuerzo de Negocios, en el cual se habló sobre la inversión en publicidad online en la República Dominicana durante este 2017 que ya está finalizando y había quedado en investigar sobre los principales anunciantes, lugares, formatos y temáticas donde se había realizado dicha inversión y paso a desarrollar lo que he encontrado al respecto.
Anunciantes en publicidad digital 2017
En primer lugar nos vamos con los anunciantes que invirtieron en publicidad online durante el 2017 en la República Dominicana y donde nos encontramos con que el 83.32% no está debidamente identificado, esto es posible porque la plataforma todavía no se ha podido configurar debidamente o porque simplemente son demasiados los anunciantes que se encuentran en este renglón y por tanto no se ha podido desglosar, sin embargo, cuando nos encontramos con el resto, podemos ver lo siguiente:
- Otros 83.32%
- Banco Popular Dominicano 4.35%
- Facebook 2.75%
- Claro 1.84%
- Abbott 1.47%
- Orange 1.39%
- Central Termoeléctrica Punta Catalina 1.07%
- Banco de Reservas 1.01%
- Wind Telecom 0.98%
- Digo 0.89%
Como se puede apreciar, en este renglón de anunciantes el Banco Popular Dominicano se encuentra en una muy buena posición, seguido por Facebook, que a pesar de su gran cantidad de usuarios, sigue colocando publicidad para atraer a más personas y mantener la hegemonía que ha logrado hasta el momento, luego vemos a la telefónica Claro, Abbott, Orange, y Punta Catalina, así como el Banco de Reservas, Wind Telecom y DigoNetwork.
Cuáles industrias invirtieron más en publicidad online 2017
Cuando nos vamos a la industria, para determinar cuales fueron los aspectos o áreas que recibieron mayor despliegue de inversión y obtuvieron mayor porcentaje de colocación en lo que tiene que ver con la publicidad online en la República Dominicana durante este 2017, nos encontramos con lo siguiente:
- Otros 55.30%
- Bancos y tarjetas de crédito 9.94%
- Servicios 5.06%
- Alimentos 4.28%
- Turismo 4.24%
- Medios 4.14%
- Telefonía Móvil 3.93%
- Internet 3.52%
- Asociaciones y Organizaciones 3.30%
- Retail 3.28%
- Educación 3.01%
Aquí podemos ver como el sector bancario estuvo dominando el segmento de colocación y de propagación,, seguido por el área de Servicios, mientras vemos en un lejano puesto a uno de los sectores más importantes, pero que por diferentes razones que en mi caso desconozco, son de los que menos aprovechan el espacio que ofrece internet y siguen anclados en sus modelos tradicionales, que dicho sea de paso funcionan, pero que están perdiendo de vista lo que es el presente y futuro de los negocios y de la interacción que ofrece internet, y que deberían a estas alturas, ya estar realizando variadas acciones para ir adecuándose a los nuevos tiempos, y hablo del sector de Retail, que en los Estados Unidos vemos como Amazon y Wallmart se encuentran enfrascados en una gran lucha por la conquista de internet, mientras que por este lado, las cosas aparentan como si internet no fuera uno de los canales a tomar en consideración para desplegar acciones.
Dónde se estuvo colocando la publicidad online en el 2017
Algo tal vez que a otros les pueda parecer una sorpresa, pero en mi caso que trabajo directamente con medios de comunicación y que he venido dando seguimiento a todo lo que acontece con estos, no me ha resultado así y es que en el renglón de colocación de publicidad online en la República Dominicana durante el 2017 los principales espacios fueron los medios de comunicación, seguido luego de las redes sociales, entre otros, como podemos ver a continuación:
- Noticias e información 34%
- Redes Sociales 28.36%
- Entretenimiento 14.22%
- Deportes 3.31%
- Tecnología 2.94%
- Recursos 2.89%
- Automotriz 2.25%
- Clasificados 2.21%
- Comidas 1.63%
- Salud 1.33%
Esta muestra lo que nos indica es algo que muchas personas han tratado de distorsionar, para diferentes fines y objetivos, sin embargo, los números dan la razón y es que es algo que siempre he recalcado, las redes sociales son un canal de comunicación, pero al final, los medios digitales, son los encargados de generar las informaciones, son la fuente principal, donde se tiene que acudir para validar o verificar cualquier información y así se puede visualizar cuando vemos que los medios digitales obtuvieron un 63.77% de la inversión en publicidad online, frente a un 28.36% de lo que llamamos Social Media, por lo que definitivamente los medios son uno de los canales o espacios donde siempre se debe mirar a la hora de realizar una planeación de colocación de publicidad online en la República Dominicana.
