Recuerdo perfectamente el primer día que decidí escribir sobre SEO, luego de haber dedicado 2 largos años a devorar blogs, foros, principalmente en Estados Unidos y España, dos de los lugares que considero aunque opuestos en algunas concepciones e implementaciones, pero indispensables a la hora de poder tomar decisiones o hacer pruebas, porque el SEO no basta con leerlo, tienes que hacer pruebas por ti mismo, lo que hayan hecho otros en cierta forma llega hasta ser irrelevante, cada producto y servicio y mercado es diferente, el tratamiento nunca es igual, aunque muchos procesos si deban hacerse, pero la forma de manejarlo debe ser individual.
En ese momento en que comencé a escribir, 8 de octubre de 2007 de manera específica me encontré de frente con un tema que a pesar de haberse demostrado en esos países y otros también, que resultaba bastante eficiente para una empresa estar posicionada en los primeros lugares de los resultados de las búsquedas, aquí sería bastante difícil de poder hacer, sin embargo, seguí escribiendo, casi de manera diaria en muchas ocasiones, con la idea de que la idea calara y que muchas Marcas y empresas se decantaran por tener optimizados sus sitios, cumpliendo con los estándares y así aprovechar el caudal de tráfico proveniente de los buscadores, pero el camino ha sido largo y bien escabroso.
Lo intangible del SEO
Dentro de ese tiempo me he encontrado con situaciones donde las personas no quieren contratar un servicio de SEO porque para ellos les resulta muy costoso, porque entienden y ahí viene su problema luego, de que su sitio web con o sin un servicio de SEO, sigue funcionando, sin saber y muchos lo han aprendido de muy mala forma, las consecuencias negativas que puede traer a un sitio web, el no estar bien optimizado o implementar estrategias que se encuentran en el umbral de lo blanco y negro del SEO, técnicas como el Blackhat.
Son muchos los casos en los que he recibido una llamada o un mensaje, preguntando que hay que hacer, porque de repente se han levantado y cuando buscan su nombre en Google, se encuentran con una o varias noticias negativas sobre su Marca, su persona o productos y servicios que ofrecen, entonces ahí descubren que ya no pueden llamar a un periódico para que los quite de ahí, y que no se puede llamar a Google para decirle que eso que está en un blog, no puede aparecer y que como hago para eliminar eso, entonces ahí viene el otro problema, cuando le hablas del costo de poder lograr que en vez de esa noticia o noticias negativas que se muestran en los primeros resultados de las búsquedas, aparezcan informaciones positivas, entonces dicen que es muy costoso.
En República Dominicana siempre se ha dicho que el servicio de SEO es costoso, sin embargo, recientemente se hizo un estudio, donde se determinó que la mayoría de profesionales y agencias de SEO en Latinoamérica, regularmente cobra de 40 a 60 dólares la hora de trabajo para proyectos de SEO, y en República Dominicana el precio promedio es de 10 dólares, muy por debajo de lo que es el mercado Latinoamericano, y si hablamos del mercado Europeo y de Norteamérica, ni hablar.
Regularmente las personas que se acercan a uno para solicitar un servicio de SEO, desconocen totalmente lo que implica, como se hace, el tiempo que toma, los recursos que hay que utilizar, el dominio que hay que tener para conocer la temática, generar contenidos de valor para colocarlos en diferentes lugares, y sobretodo, lo más importante, evitar caer en acciones que puedan luego resultar en penalizaciones para ese cliente, porque caer en una penalización, es un error que se paga demasiado caro.
Los resultados tangibles de SEO
Aunque para muchos el costo del SEO es alto y sus resultados según evaluaciones realizadas por personas que han contratado a cualquiera que se haya denominado o que tenga dentro de sus servicios el hacer SEO, los resultados de un buen trabajo son perfectamente medibles, y a la larga, representan ingresos o estabilidad de manera constante, y evitan malos ratos, pérdidas de clientes o daños graves a su reputación online.
Diseñar e implementar una buena estrategia de SEO conlleva tiempo, porque las cosas no son como por ejemplo como la publicidad, que entras a Google o Facebook y colocas una publicidad y al momento ya empiezan a desplegarse, en el SEO, las cosas se hacen de manera sistemática llevando un control riguroso para no saltarse ningún escalón, ni tomar atajos, porque estos conllevan a graves consecuencias en el mediano y largo plazo, es un trabajo que se requiere consciencia, experiencia, ética y mucho control y conocimiento, no solo del trabajo, sino del producto, del mercado, poder tener la capacidad de generación de contenido, y que el mismo pueda ser considerado relevante, de utilidad o informativo, y que eso trascienda para transferirle al sitio que se está trabajando, la fortaleza indispensable para poder posicionarlo en los primeros resultados de las búsquedas.
Los resultados o muestran que se entregan a los clientes, son reportes avalados por herramientas de prestigio y que son validadas por las estadísticas que se pueden verificar en sus cuentas de Google Analytics, y también, cuando logras proteger esos 10 resultados de la primera página de Google, con contenidos propios, de diferentes sitios, evitando con esto que alguien mal intencionado pueda permear tu credibilidad, prestigio, que cuesta mucho construir una buena imagen, pero en segundos, cualquiera puede destruirla, si no estás preparado para eso.
