Como siempre sucede, desde que surgen nuevas modalidades en cualquier ámbito o área temática, enseguida aparecen cientos de opinadores, teorías, hablando sobre la misma, desconociendo en grado extremo de lo que están tratando de hablar, y en el caso de la compra de publicidad en el modelo Programático no es diferente y ya algunos se encuentran indicando de manera tajante que en esta modalidad de la publicidad online no hay transparencia.

Lo que está sucediendo con la compra Programática de publicidad online es que una gran mayoría no la entiende y ha querido iniciar sin detenerse a ver como es el funcionamiento, como obtener el mejor provecho y otros, que si saben como funcionan, tanto de un lado como de otro, es decir, del lado del comprador o anunciante y del lado de los medios digitales o agencias y por tanto han estado sacando una ventaja importante, pues como dicen por ahí, el que bebe primero, bebe agua limpia.

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Sucede que la compra Programática, contrario a algunos comentarios que están surgiendo sobre el tema, si hay transparencia, incluso mas que en esas compras fijas que todavía abundan en nuestros mercados, sobre todo en la República Dominicana y otros países de la región de Latinoamérica, ya que puedes perfectamente comprar publicidad, a un costo considerable y ajustado a lo que quiere recibir el medio digital para lograr su rentabilidad y conveniente para el anunciante o comprador.

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En la compra Programática tienes diferentes modelos de compra, ya que lo puedes hacer por sitios específicos, pero solo aquellos que ya se han insertado en dicha modalidad, también lo puedes hacer por Audiencia o perfiles, así como también por canales temáticos, entre otras, y viene siendo lo mismo que se ha estado haciendo durante un buen tiempo, comprando y vendiendo publicidad, solo que ahora no intervienen directamente personas, sino que la misma se hace a través de procesos automáticos, para que la gestión y la entrega, pueda lograr mayor eficiencia y que tanto los compradores como los vendedores, obtengan lo que andan buscando, en un solo lugar.

La transparencia de la compra Programática

Sin embargo, cuando una agencia, profesional o empresa de manera directa o utilizando otros canales correspondientes, realiza o traza una estrategia de marketing online y que la misma incluye la compra de publicidad en el modelo Programático, con los costos adecuados para obtener inventario del denominado Premium de los diferentes medios online que ya están disponible en este tipo de compras, entonces, ahí si se muestran estas informaciones, y el comprador obtiene el nombre y detalles de gran valor de donde se ha estado mostrando su publicidad, así como el tipo de Audiencia o perfil que ha solicitado.

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Entonces, como se puede ver, no es un asunto de falta de transparencia en la compra Programática, sino más bien, que es un tema de desconocimiento del funcionamiento de la misma, mas que todo, y que simplemente se debe actuar, tanto del lado del comprador, como del vendedor, con conocimiento de causa y equilibrar las compras y ventas, de forma que tanto uno como otro, puedan obtener lo previsto para en el caso del anunciante, lograr impactar a la Audiencia elegida y el medio online, obtener el beneficio esperado para su ansiada rentabilidad.