Siempre me han parecido odiosas las comparaciones y en el tema de la publicidad online no es una excepción, más cuando escucho y leo en diferentes partes, que por ejemplo, la publicidad que venden los medios online en la República Dominicana es cara, esto obviamente haciendo una clara alusión a la compra que se hacen más que todo en Facebook y Google Adwords, dos de las plataformas de publicidad para pequeñas empresas que más se utilizan y que por todos es sabido, el costo que tienen cuando decides implementar acciones de marketing online.
Sin embargo, comparar la venta de publicidad online de los medios digitales en la República Dominicana con la compra y venta que se hace en Google Adwords y Facebook, tal y como indiqué al inicio, resulta odiosa, porque no resulta lo mismo, y no se está haciendo una comparativa justa y equitativa, pues tienen fines muy diferentes, aparte de que con la especialización de la publicidad online de los medios digitales, es decir, con su incursión en la compra de Audiencia, algo mucho más específico y segmentado, y que no puedes hacer de manera directa, ni en Google Adwords ni en Facebook, ya que se requieren de otras plataformas mucho más especializadas y enfocadas en estos aspectos para lograr llegar a ese nivel.
Realmente es cara la publicidad en los medios online
Si ponemos de ejemplo la venta de 2 carros Toyota Corolla del 2015, en igualdad de condiciones, se supone entonces que ambos carros tienen el mismo valor, sin embargo, si uno de estos vehículos está personalizado, es decir, le han adicionado aros diferentes, le han cambiado el interior, le han colocado una serie de artículos que le dan otro toque diferente, entonces, obviamente que el valor de ambos vehículos ya no sería el mismo, porque aunque son dos carros de la misma marca y el mismo año, hay uno que ha sido totalmente personalizado, por tanto, este deberá tener un valor mucho mayor frente al otro.
De igual manera sucede con la publicidad que venden los medios online en la República Dominicana, ya que no están vendiendo, por lo menos una gran parte, publicidad a granel, esto es que no están colocando publicidad en un espacio per se, sino que lo están enfocando en un público determinado, el cual previamente se ha identificado, de manera tal, que la publicidad no se pierda o se disgregue demasiado, sino que realmente impacte al público objetivo, para de esta manera se pueda optimizar el presupuesto y la estrategia pueda cumplir con su propósito fundamental.
Pero no es solo el tema de la Audiencia que hace que la compra a través de medios online en la República Dominicana pueda resultar más costosa (nunca más cara) sino que hay otros aspectos que se suman y que hacen que las cosas sean muy diferentes, pues no es lo mismo hacer compras a granel en plataformas como Facebook y Google Adwords, (con esto no niego la efectividad para muchos casos que tienen estas plataformas) que hacer compras, claro, compras inteligentes en dichos medios online.
Es importante que los anunciantes y las personas que se ven involucradas en el tema del marketing online y la publicidad online, puedan tener claro los conceptos, razones, objetivos, métricas, diferencias en cuanto a la compra de estos modelos en las diferentes plataformas, para que se usa uno y para que se utiliza otro, cual es la finalidad en estos distintos escenarios, para al final, tanto el anunciante como el público, puedan sentir la satisfacción de lograr el objetivo, por un lado el anunciante, de eficientizar y llegar al público objetivo y este último, recibir un producto o servicio que le genere valor.
