Mejores opciones para la compra de publicidad online

Mejores opciones para la compra de publicidad online

Google Adwords ha logrado penetrar de manera impresionante en el uso por parte de los anunciantes, para lograr llegar al blanco de público que están buscando, y de esta forma impactar de una manera mucho más eficiente, sin embargo, la mayoría de los anunciantes y de agencias desconocen que hay otras formas de colocación de publicidad y que pueden lograr mucho mejor desempeño en las diferentes acciones, pues Adwords fue creado para un blanco de público o segmento de negocios como es el caso de las Pymes y de profesionales con un alcance pequeño, y donde se realizan las grandes compras es con la utilización de los llamados DSP (Demand Side Platform).

Y es que a través de un DSP puedes lograr mayores oportunidades, pues te dan la opción de compras por Audiencias específicas, puedes hacer Retargeting, puedes implementar publicidad de forma Contextual y también puedes hacerla a sitios de manera específica, y muchos tal vez dirán que todo esto se puede hacer a través de Google Adwords y en cierta forma es así, pero no al nivel que se puede implementar a través del manejo de un DSP y que se engloba dentro de lo que es la compra Programática, algo de lo cual ya he explicado en otras oportunidades.

Si vemos el caso de la compra de Audiencia a través de Google Adwords solo podemos hacer esta segmentación por intereses temáticos, no por Audiencia de manera específica, es decir, podemos impactar a usuarios en Adwords que visitan sitios por ejemplo, de Deportes o de Entretenimiento y por ahí se deduce que son usuarios que les gustarían ese tipo de informaciones o de productos relacionados con eso, pero no necesariamente podría ser así, mientras que con la utilización de un DSP puedes impactar a Audiencias específicas, es decir, personas o usuarios que han indicado en algún momento, a través de su correo electrónico o de sus cuentas de redes sociales, que les gusta el deporte y en específico que le gusta el fútbol o el baloncesto o el béisbol, por tanto, ya tenemos una certeza y no lo estaremos impactando única y exclusivamente cuando estén en un sitio que hable de deportes, pues no estamos buscando sitios, sino usuarios, por tanto, estos usuarios podrían estar viendo un sitio de comida y lo podremos impactar con informaciones o publicidad de algo relacionado con el fútbol, pues ya de antemano sabemos que es afín a ese segmento.

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En el caso del Retargeting, también se puede hacer a través de Google Adwords, sin embargo, al igual que las Audiencias, este es mas limitado, pues podemos programar con la vinculación de Google Analytics y Adwords, impactar a usuarios que han visitado una página específica de nuestro sitio o nuestro sitio de manera general, y lo podemos hacer de forma automática, sin embargo, con la utilización de un DSP podemos hacer esta experiencia mucho más impactante y satisfactoria para el anunciante, pues se pueden programar diferentes segmentaciones de Retargeting, logrando al final tener un resultado mucho más objetivo y práctico.

Son muchas las ventajas de un DSP frente a Google Adwords y de hecho, Google como uno de los jugadores mas importantes del negocio de la publicidad online, tiene su propio DSP que le proporciona a las agencias y anunciantes de mayor nivel, para que de esta manera puedan optimizar mejor sus estrategias de publicidad online y de marketing online, puesto que Google tiene herramientas para todos los blancos de público, eligió a Adwords para los más pequeños y también para los anunciantes no solo mas grandes, sino para aquellos que buscan mejores opciones, mas funcionalidad, mejor experiencia y un impacto mucho mayor en las acciones y estrategias de marketing online.

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