Los periódicos online y la medición de su desempeño

Los periódicos online y la medición de su desempeño

He podido ver a través del tiempo formas que no se corresponden con la medición correcta del desempeño de un determinado periódico online, pues esto lo hacen bajo la premisa de que todos los meses y días son iguales, y no debe ser de esta manera, pues al tomar una muestra de las estadísticas de cualquier medio online, nos podemos dar cuenta de la variedad de flujo de tráfico y aunque hay una base constante, hay una mucho más fuerte y voluminosa que se mantiene totalmente variable.

Tomar una muestra de un mes, como por ejemplo, el mes de junio y compararlo con el mes de julio para indicar que un determinado periódico online ha tenido o no un buen o mal desempeño, es un error, pues difícilmente los meses se parezcan y tengan una misma actividad, pues en un determinado mes se pueden dar situaciones o en un día de un mes ocurra alguna actividad o una acción que fomente o aumente de manera extraordinaria el volumen de tráfico hacia ese periódico online.

Los periódicos online y la medición de su desempeño

Cuando tomamos una muestra de las estadísticas de un periódico online y queremos hacer una comparación para determinar si realmente ha estado mostrando un crecimiento o desempeño conforme con las proyecciones que se establecieron al inicio de un año, lo primero que debemos mirar son los contenidos, y luego de esto, identificar cuales son los más demandados durante su trayectoria, pues son contenidos no perecederos, y proceder entonces a diferenciarlos de aquellos que son muy del momento, es decir, una actividad o una acción que haya ocurrido en un momento determinado, pero que su durabilidad es muy poca.

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Mirar las estadísticas de un periódico online y analizar las mismas, no es simplemente tomar un mes y ver como indicaba en otro artículo, la cantidad de visitantes que entraron y leyeron un determinado o varios contenidos de los que se publican a diario, sino que hay que ir mucho más profundo, determinar que cantidad de usuarios leen un contenido específico, cuales entraron a leer un acontecimiento del momento, cuales son los más recurrentes, que tipo de usuarios son, que buscan, cuales son sus intereses y su tiempo de permanencia, esto le podrá dar una idea más acabada de lo que está pasando con el mismo.

También es importante ver y analizar de donde están proviniendo los usuarios, aquellos que entran de forma directa y esto hacer una comparación con los demás periódicos locales, pues al hacerlo, entenderá o tendrá una mejor idea de como está dicho medio colocado en la mente del lector, pero también aquellos que entran a través de los resultados en los buscadores, y dependiendo el porcentaje, le estará indicando el nivel de exposición que tiene no solamente en los resultados orgánicos, es decir por el SEO, sino, de los contenidos que coloca Google Noticias.

Otro de los aspectos es mirar el desempeño o acción que provocan los contenidos que son compartidos en las redes sociales, que impacto tienen, que tan recurrentes son los usuarios y que tal es la respuesta de estos ante cada colocación o que determinados contenidos logran tener un mayor impacto, y ahí si podrá tomar medidas, pues será un indicativo claro y preciso de que contenidos son o resultan mucho más atractivo para los usuarios y en que momento ocurren.

Medir el desempeño de un periódico digital por tanto, no es tan simple, no son visitas o mejor dicho números simples, que junio fue mejor que julio y que por tanto estamos teniendo un peor desempeño, que estamos retrocediendo frente a la competencia, ya que esto no es real y no se están viendo los detalles y datos que realmente están indicando cual es el comportamiento y si ha bajado o aumentado el tráfico online en un determinado periódico online.

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