Lo que se pierde de vista al realizar una segmentación online

Lo que se pierde de vista al realizar una segmentación online

La segmentación de la publicidad online es una de las herramientas que ha venido a revolucionar la forma de implementar o trazar una determinada estrategia de marketing online, sin embargo, si realizamos la misma al azar o por entender que en primera instancia es lo correcto, pues podríamos estar a la puerta de que el cliente o anunciante se esté perdiendo de impactar a un gran número de posibles interesados en obtener su producto o servicio.

Muchas veces un determinado anunciante, por ejemplo un vendedor de carros, este decide realizar una estrategia de marketing online y en la colocación de la publicidad, lo que le interesa es que su promoción solo se vea en sitios donde se hable de carros, es decir, blogs, revistas, periódicos y clasificados, por entender que allí está su target, y en realidad es así, sin embargo, no es menos cierto que en otras categorías, por ejemplo como deportes, economía, entretenimiento, puede haber un porcentaje importante de usuarios que estarían o podrían estar interesados en comprar un carro, pero por realizar este tipo de segmentación, la publicidad no va a impactar a esos usuarios.

Cómo establecer una segmentación correcta en marketing online

Lo ideal una vez que piensas trazar una estrategia de marketing online y que tengas estipulado impactar con una segmentación bien específica, de entrada debes saber que el volumen de personas a impactar, es decir, el alcance que esta estrategia tendrá, será muy limitada, porque mientras mayor segmentación, menor el volumen de usuarios.

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Sin embargo, si a la vez que haces esta segmentación con un mensaje especial dirigido a un canal determinado, también puedes establecer o implementar otra estrategia con otro mensaje diferente para dirigirla a un público mucho más abierto, esto con la finalidad expresa de poder impactar a posibles usuarios que de una u otra forma estarían o podrían estar interesados en comprar un carro, ya sea en ese momento o en el mediano o largo plazo, pero ya has procedido a dar a conocer tu marca, resaltar las características y funcionalidades, que estarían atrayendo a ese target que no estaba en tus planes.

Es por esto que las estrategias de marketing online deben llevarse de diferentes maneras y el internet nos ofrece la oportunidad de plasmar diversas versiones, para de esta manera llegar de forma puntual a un target específico y que ya conocemos, pero también a la vez se puede impactar a otros usuarios que no son conocedores de la marca, pero que si se pudiera lograr dar a conocer de una manera adecuada la misma y obtener a mediano y largo plazo un porcentaje de estos y que sean afines a esta.

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