La publicidad online es muy diversa y esta es una de las razones de su crecimiento a nivel mundial, aunque en República Dominicana todavía no se logra colocar en el espacio que merece, por diferentes razones y entre estas se encuentra el hecho del desconocimiento de las diferentes plataformas que se utilizan para la colocación de publicidad online, así como la manera objetiva de medir la efectividad de estas.

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Por ejemplo, en mi trabajo diario, encuentro personas y situaciones en las cuales se trata de comparar la misma efectividad o un tipo más bien de efectividad igualitaria entre la publicidad en Facebook, Google, Twitter y los medios digitales de forma directa, cuando cada una de estas se especializa en determinados renglones y no se hace justicia al querer comparar una con otra, además también de los graves errores que se cometen a la hora de la creación de los diversos formatos y creatividades que se colocaran en dichos medios.

La comparación de la publicidad online

No es justo querer comparar por ejemplo el desempeño de una campaña en Google y en medios digitales, porque en el caso de Google este posee millones de sitios, en los cuales se puede desplegar una campaña propagativa de manera intensa y de acuerdo al presupuesto, se puede tener un buen alcance, pero también hay que indicar que por ejemplo en la República Dominicana, los más grandes medios digitales, los que constituyen el mayor caudal de tráfico online no tienen o utilizan ya la publicidad de Google, por un tema de rentabilidad, de lo cual ya en otras ocasiones he hablado al respecto.

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Es cierto que en Google puedes salir en miles de sitios, sin embargo, que tipo de público realmente ve esa publicidad, o que tipo de sitios están utilizando la misma por ejemplo en la República Dominicana, pues si hacemos una comparativa, podemos ver que la mayoría de los sitios que utilizan a Google no representan un caudal importante de tráfico y no es que no los haya, pero los medios relevantes, a excepción de algunos que todavía utilizan este método de publicidad, ya no los tiene en su inventario, por tanto, hay que ver realmente, que tanta visibilidad en un publico objetivo está teniendo tu publicidad al colocarla en Google Adwords.

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Y no es que Google sea malo, tiene sus grandes beneficios, por eso se ha podido mantener como la principal fuente de la publicidad online a nivel mundial y eso no es fortuito, pero como dije al principio, cada espacio tiene sus beneficios y también sus contras, pero no es justo hacer las comparaciones de efectividad de una con otra en la colocación de una campaña de publicidad específica.

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La publicidad en los medios digitales resulta eficiente, pues llega a un público objetivo, un público que visita varias veces al día estos medios para enterarse de las últimas noticias y situaciones que se dan en la República Dominicana y el mundo, y porque representan la credibilidad de las informaciones y entran allí para confirmar uno que otro rumor que se haya divulgado en las redes sociales.