En la República Dominicana hemos estado experimentando disrupciones en el área digital en los últimos tiempos, pero los mismos vienen de fuente externa, ya que los medios online principalmente, no se han sabido adaptar o encontrar la forma de lograr obtener o mostrar los beneficios y aprovechar la gran penetración del internet en nuestro país, y solo en situaciones como los dos recientes eventos atmosféricos, los cuales incluso por suerte no nos han tocado de manera directa, aunque sus secuelas han dejado comunidades totalmente anegadas de agua e incomunicadas, pero ha sido relativamente poco para lo que se esperaba.

Hace algún tiempo estuve escribiendo sobre que República Dominicana no es un mercado pequeño, ya que hablamos que en términos publicitarios se invierten mucho más de 30 mil millones de pesos al año, aunque de lo cual solo una muy pequeña porción todavía va a digital, sin embargo, llegará el momento en que dicha inversión se mueva hacia digital, tal vez no toda, pero si una gran parte, quizás un 25 a 30% en los próximos años y de ahí el crecimiento será sostenido, igual que ha estado sucediendo en otros mercados.

Esta inversión en publicidad en general, resulta un gran atractivo para medios internacionales y que han estado viendo a la República Dominicana como un espacio importante para venir a apostar, tal es el caso de Corotos en lo que tiene que ver con compra y venta de productos, es decir, el tema de los clasificados, que en su tiempo estuvo dominado por sitios locales, pero que los mismos no supieron aprovechar el momento y hacer innovaciones o cambios importantes, que motivaran a los usuarios a seguir fidelizados, y no fue hasta que este sitio externo llegó e irrumpió de una manera intempestiva, que ellos vieron como su negocio se iba por el despeñadero.

Disrupción en digital en la República Dominicana

También hemos visto un sitio dedicado a lo que tiene que ver con préstamos online, se trata de Vivus, que de igual modo que Corotos, vio la oportunidad en la República Dominicana, al igual que han hecho en otros mercados, de lograr posicionarse en estos temas, frente a medios y sitios que tuvieron la oportunidad de aprovechar estos nichos y mantenerlos cautivos, y realizar un frente que diera competencia y que no permitiera la entrada tan fácil y que por consecuencia, los dejara fuera de lo que ahora es un importante pastel, en el caso de Corotos, con el tema de la publicidad online, ya que no se quedan fuera prácticamente de ningún presupuesto en ese sentido, y en el caso de Vivus, que ha estado captando una gran parte de las personas con intención de obtener un préstamo rápido y fácil a través de internet.

En el caso de los medios online, estos se han dedicado a realizar pequeñas acciones, vemos como han introducido e implementado algunos el tema del Facebook Live, para dar mayor movimiento e inmediatez a las cosas y sucesos que van ocurriendo y que pudieran representar importancia para la audiencia online en la República Dominicana, pero todo se hace a medias, sin ningún tipo de estrategia, simplemente se trata de colocar esto y ya, no se ve de fondo una estrategia de contenidos, que pueda mantener cautiva a una audiencia voraz y que no tan solo se pudiera quedar en el territorio dominicano, ni en la diáspora, que es una de las más cautivas en lo que respecta a identidad y seguimiento de los acontecimientos que suceden en dicho territorio, sino que puede ir más allá, pero parece ser que el camino está muy escabroso para dichos medios.

Y en vista de todo esto, lo que se visualiza es que cada vez más medios externos, estarán irrumpiendo en la geografía digital dominicana, apoderándose de lo que será ese gran pastel publicitario y de la gran audiencia que va cada vez más en aumento, ante la mirada un tanto indiferente y desconcertada de medios que no se detienen a trazar estrategias y ver un poco más allá de sus narices, y aprovechar el escenario para tener un mayor dominio y control de lo que estará ocurriendo en el corto, mediano y largo plazo.