Hace tan solo un año Google era dueño absoluto de las ventas de publicidad online en la República Dominicana y esto se estuvo manteniendo hasta el mes de julio de 2014, donde según el cuadro presentado por AdCuality, una herramienta que mide la inversión y penetración de publicidad online en diferentes países y que también se encuentra midiendo dicha inversión en esta media isla, Google contaba con más del 61.04% de la inversión en publicidad, mientras las ventas directas, es decir, los medios digitales solo ocupaban un 38.96%.
Ver: Listindiario.com
La alta penetración de Google y el hecho de estar atado a que los anunciantes entraran por esa vía y no de manera directa, estaba ahogando a los medios digitales en la República Dominicana, pues para nadie es un secreto o mejor dicho para todo el que se encuentre involucrado en el tema de la publicidad online o en medios digitales, el pago que reciben los medios a través de la plataforma de Google no les resultaba rentable para su subsistencia, pero no tenían la fortaleza ni la capacidad para lograr desprenderse del gigante de las búsquedas y de la publicidad online.
Sin embargo, se ha estado viendo un cambio positivo para los medios digitales y es que muchos han ido abandonando o aprendiendo a utilizar la plataforma de Google y su publicidad online, para que los anunciantes no puedan lograr penetrar por esa vía para anunciarse en sus medios, por el tema de que no les resulta rentable recibir anuncios tan solo desde dicha plataforma, pues los medios digitales tienen altos costos en personal, equipos y en estructura, y los costos que pagaban desde Google no les resultaban atractivos.
Ver: Qué medir en una campaña de branding online
No es que Google sea malo per se, es simplemente que Google le resulta atractivo en este mercado a los anunciantes y agencias, por un tema de que pueden llegar a más lugares, y a un costo menor que de manera directa, pues el volumen de negocios de Google le permite esa opción, sin embargo, a los medios no les resulta, pues al final de la jornada, lo que obtienen no es ni mínimamente sostenible para medios que cuentan con una gran estructura, salarios, personal, equipos, transporte, en fin, que lo que es rentable para medios pequeños y emprendedores, para medios digitales de gran envergadura, es simplemente una pequeña porción del pastel que necesitan.
Ver: Wifi gratis por publicidad
El hecho de que los medios hayan logrado tener la destreza y la capacidad para lograr desplazar a Google de ser el principal medio por donde los anunciantes llegaban, ha venido a representar una mejoría económica y un ritmo de sostenibilidad mayor y a largo plazo, pues los anunciantes y agencias han tenido que volver a recurrir a estos de forma directa para lograr estar en los mismos, ante los ojos de los lectores y usuarios de estos medios digitales, que el tiempo ha demostrado que son los que estos recurren para estar enterados de los diferentes acontecimientos que suceden en la República Dominicana y otras latitudes.
Independencia económica de los medios digitales
Los medios digitales con este avance que se puede apreciar en la gráfica de noviembre de 2014 en las ventas directas y no a través de la plataforma de Google, han podido lograr tener una independencia económica y poder ejecutar acciones en pro del desarrollo de dichos medios, ampliando sus coberturas y facilidades para los usuarios.
Con este movimiento la industria de la publicidad digital en la República Dominicana se agiganta y coloca a la altura de otros países de la región que han podido lograr tener un mayor grado de rentabilidad u obtener rentabilidad de sus medios digitales y de esta forma ver que realmente hay amplias posibilidades de que dichos medios digitales sean autosostenibles en el futuro inmediato y a muy largo plazo, lo que va en beneficio de los anunciantes y del público en general.
