Control y exposición de la publicidad online

Control y exposición de la publicidad online

He visto un interés muy marcado por ocupar cada espacio destinado a la colocación de publicidad online en medios online y cualquier aplicación o sitio, sin importar su contenido, como si esto garantizara una mayor eficientización o cobertura real de lo que quieres obtener o del objetivo que te hayas trazado, cuando en estos casos casi siempre no se tiene el control de la publicidad online, sino que mas bien, estás tratando de ocupar el 100% del inventario disponible, y no necesariamente de impactar al universo objetivo de tu target.

Por ejemplo he visto en esta campaña electoral a varios candidatos que han estado ocupando todos los espacios de colocación de publicidad online, algunos de estos han estado mostrando diferentes mensajes, tratando con esto de ofrecer siempre un mensaje diferente, para no saturar con lo mismo, y que por lo menos, aunque se hable de una persona, hay diferentes tópicos en el aire, sin embargo, en la mayoría de los casos se trata del mismo mensaje, incluso impactando mayormente a un target que no tiene relación directa con lo que estás tratando de lograr.

De igual manera sucede con empresas o marcas, que ocupan una gran porción del inventario total online en el caso de la República Dominicana, pero lo hacen sin tener un control, como si esto lo colocaran en una especie de piloto automático, ya que con esto entienden que tendrán mejores resultados, con la teoría de que a mayor exposición, mayor recordación, cuando no necesariamente es así y esto lo podemos ver con algunos ejemplos palpables.

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Por ejemplo, si soy un agente inmobiliario y estoy vendiendo apartamentos en el sector de Naco en la ciudad de Santo Domingo, en una primera instancia y como estrategia general, trataría de impactar a un público genérico, para con los resultados que vaya obteniendo a través de una implementación de un Landing Page específico, con informaciones puntuales, para lograr tener el público objetivo, interesados en comprar un apartamento en el sector de Naco en Santo Domingo, luego de esto, implementar estrategias de Retargeting en diferentes direcciones, pero ya mucho más cerrada, no impactando o tratando de acaparar el mayor porcentaje del inventario online en la República Dominicana, pues al final, lo que estoy tratando de hacer es impactar a usuarios que se han identificado como interesados en comprar un apartamento en este sector de la ciudad de Santo Domingo, y de esta manera, podré obtener un mejor retorno de la inversión, sin pasarme tanto tiempo impactando al universo completo y eficientizando los recursos destinados a la implementación de esta estrategia de publicidad online.

Otro ejemplo que podemos ver con esto es si soy propietario de un Dealer o un vendedor de carros usados en Santo Domingo, en este caso, es muy posible que una persona viviendo en un área fuera de esta ciudad, por ejemplo, La Romana, La Vega o Barahona, le pueda interesar el carro usado que estoy vendiendo, pero esto no quiere decir que debo impactar por mucho tiempo al universo del inventario online en la República Dominicana, pues, con la implementación objetiva de un espacio al cual estaré dirigiendo, obtendré en poco tiempo el público específico que estoy buscando, que son personas interesadas en comprar un carro usado con las especificaciones que esté indicando, con lo cual, al hacer una segmentación mas cerrada, no necesitaré impactar mas del tiempo indispensable a dicho universo y obtendré un mejor retorno de la inversión realizada para esta estrategia.

Sin embargo, los ejemplos que he mostrado, no es lo que sucede con las implementaciones que buscan ocupar el 100% o el mayor porcentaje del inventario online en la República Dominicana, sino que estas lo hacen por un espacio de tiempo demasiado prolongado, y esto se traduce en un mal retorno de la inversión, pues aunque está impactando al mismo tiempo a usuarios interesados en su temática, también están impactando a usuarios no interesados y que se sentirán saturados con la sobre exposición del producto o servicio que están tratando de posicionar.

El control de la publicidad online es indispensable para lograr obtener los objetivos planteados y no necesariamente la sobre exposición muy marcada que se trata de hacer, para crear una percepción de dominio total, sin embargo, se podrá lograr el objetivo, pero con un gasto mayor al que se debería y con una alta posibilidad de que muchos usuarios tiendan a rechazar los mensajes presentes y futuros que quieras implementar en otras estrategias.

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