Debido a que mi deseo es lograr que la industria digital adquiera un mejor y mayor nivel en todos los sentidos, pero en especial algunas áreas a las cuales le he puesto un interés más marcado, porque he estado ligado tanto directamente como indirectamente, se trata de los medios online de la República Dominicana, y en esta ocasión, dando seguimiento al comportamiento y acciones de estos, y al estar utilizando una herramienta que muestra otros indicadores a los cuales los usuarios y los propios medios digitales, no le prestan la atención debida y que tal vez por eso, no obtienen mejores resultados o no conocen el comportamiento real de cada uno.

En la primera gráfica que se puede apreciar en este artículo, vemos el tráfico estimado que tienen 5 de los principales medios online de la República Dominicana, así como la repartición en el uso por parte de los usuarios, esto es, que porcentaje entra o consume las informaciones a través de una computadora y cuantos lo hacen a través o por vía de sus dispositivos móviles.

El periódico Listín Diario es el que mayor flujo de tráfico genera frente a los demás medios online, seguido muy de cerca por Diario Libre, luego los otros 3 se encuentran muy por debajo.

En esa primera gráfica en la parte que tiene que ver con el tráfico o usuarios que entran a los diferentes medios online dominicanos, se puede apreciar como el Listín Diario cuenta con el mayor número de usuarios, esto claro es una estimación que hace la herramienta Similar Web, que es un poco menos de lo que en realidad muestran o reflejan las estadísticas de dichos medios, pero aquí se ve como Listín tiene un estimado de 3 millones ochocientos mil usuarios, le sigue Diario Libre con 3 millones, luego el periódico Hoy con 1 millón cuatrocientos mil y El Caribe con 1 millón y en último lugar CDN con un poco menos de medio millón de usuarios.

Mientras que en el uso que tienen los usuarios en estos medios, vemos como solo en el periódico Hoy y en CDN, los usuarios desde móviles superan por muy poco a los usuarios que entran desde una computadora, y los demás, todavía los de computadora son ligeramente mayoría, pero la tendencia es clara, que el tráfico en crecimiento es de aquellos que lo hacen desde sus dispositivos móviles.

Engagement de los medios online dominicanos

En la parte de uso o engagement de los usuarios de los medios online, el que obtiene el mejor promedio es Diario Libre, aunque Listín Diario le lleva por mucho la delantera en entradas de usuarios, pero en lo que tiene que ver con permanencia o tiempo promedio de los usuarios dentro del medio, Diario Libre tiene la delantera, cuando promedia unos 21 minutos y 12 segundos, así como 6.7 páginas vistas por usuarios, por encima de Listín y los demás medios, los cuales se encuentran muy lejos de esto.

Estas métricas son muy importantes y dice mucho de la calidad o no de cada uno de estos medios, pues aquí podemos deducir, que a mayor cantidad de tiempo promedio por los usuarios en dichos medios online de la República Dominicana, el contenido es mucho más relevante o interesante que los demás, y entonces se pudiera determinar que por el momento y lo que muestran estos datos, que como he dicho anteriormente, son estimaciones, aunque muy precisas, para ser tomadas sin tener ningún control directo en dichos medios, y deja una tarea importante para cada uno de los medios, y es la revisión y validación de las informaciones que colocan, la forma en que la colocan para que estas puedan provocar la mayor permanencia posible de los mismos dentro de estos medios.

Cuál es la puerta principal de entrada a los medios online

Otra de las métricas que podemos ver y analizar y que resulta por demás imprescindible para medir o saber el comportamiento y como ven los diferentes usuarios a cada uno de estos principales 5 medios online de la República Dominicana, lo es la puerta de entrada a dichos medios, es decir, por donde es que mayormente entran los usuarios a leer y consumir las diferentes informaciones que son colocadas a cada momento por estos medios digitales.

Tal y como se puede apreciar en esta tercera gráfica, el principal medio de acceso o puerta de entrada que tienen los diferentes medios es el directo, es decir, de aquellos que ya conocen la URL o dirección web de estos principales 5 medios dominicanos, y esto habla del reconocimiento y posicionamiento de las Marcas de los mismos, pero los que logran tener una mayor reconocimiento en este sentido, siempre y cuando nos llevemos de estas métricas que nos muestra Similar Web, es el periódico El Caribe y CDN, coincidencialmente dos medios pertenecientes a un mismo grupo editorial, aunque la diferencia es muy mínima con relación a los demás medios.

La segunda opción de entrada es a través del buscador y donde el periódico Hoy muestra una gran diferencia con relación a los demás otros medios online de la República Dominicana. Esto lo que deja claramente establecido es que el periódico Hoy cuenta con un buen posicionamiento en los buscadores, lo que le da una ventaja a la hora de que se produzcan situaciones en donde los usuarios acuden al buscador, en especial a Google, que es el que prácticamente utilizan todos los dominicanos, frente a los demás medios, cuando el periódico Hoy muestra un porcentaje de acceso de un poco más de 51%, y el más cercano es el Listín con un poco más de 38%.

La entrada directa es el principal modo de acceso de estos medios, dejando de lado herramientas o medios como es la publicidad y las redes sociales, las que al parecer no han sabido capitalizar en pro de que lean las informaciones directamente en sus medios.

Como se visualiza en esta tercera gráfica, en lo que tiene que ver con redes sociales, publicidad en el buscador y publicidad online en general, todos los 5 medios online que hemos visto en este pequeño análisis de la audiencia de los mismos y el comportamiento que tienen los usuarios dentro de estos y la forma en que entran tienen gran deficiencia, por lo que pudieran ver la forma de mejorar estos aspectos, los cuales podrían contribuir en aumentar de manera significativa y de esta forma mejorar la generación de ingresos, que es algo de lo cual también he escrito varias veces en relación con los medios online.